由於主要搜索引擎的算法更新以及在線營銷趨勢的複雜動態，SEO一直以不斷變化著稱。然而，在所有這一切中，一件事仍然是良好的內容營銷和搜索優化的主要內容，那就是關鍵詞研究。
我們的業務WordPress主題已根據SEO需求進行了校準，並且市場上有很多免費的SEO工具可以提供幫助，但是關鍵字研究是我們仍然必須自己做的事情之一，在大多數情況下，最小。
在本文中，我們將討論關鍵字及其重要性，並且我們將介紹關鍵字研究的一些基本技術，因此請緊扣！
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什麼是關鍵字
關鍵字可以描述為解釋您的內容相關的術語，短語，想法或概念。在SEO中，具體地說，關鍵字或關鍵詞是人們用來查找信息的搜索詞。
假設您有一個網站。從頁面中取出一個頁面，然後嘗試將其所有內容簡化為一個術語或短語。如果您正確執行了SEO，那麼這就是您所關注頁面的關鍵字。
因此，關鍵字同時是搜索引擎中使用的搜索查詢以及網頁及其內容的集中描述。就所有內容而言，我們的意思是全部：文本，圖像，視頻，一切。
重要的是要注意，理想情況下，關鍵字應該既是這些東西：內容的描述或主題，又是搜索查詢詞。只有當兩者重合時，我們才可以真正地討論關鍵字的正確使用和總體上正確的SEO。
為了使您的頁面針對特定關鍵字排名，您需要適當地使用這些關鍵字。但是在內容中使用它們之前，您必須找出特定頁面的關鍵字應該是。這就是關鍵字研究的用武之地。
什麼是關鍵字研究
簡而言之，關鍵字研究是我們用來發現人們在搜索引擎中使用的單詞，術語或短語的一組技術。它表示要找出人們正在搜索的內容，並將這些查詢與您的內容進行匹配。
理想情況下，關鍵字的研究應該產生的結果（關鍵字）描述你所提供的，但在語言，你的目標受眾（搜索）將使用。
互聯網上到處都是來自各個可能行業和利基市場的網站。無論您的業務是什麼行業，都有數百家與您一樣的業務。更糟糕的是，其中大多數排名可能都比您的網站好（無冒犯）。
如果是這種情況，則意味著您使用的關鍵字不正確，您需要專注於關鍵字研究。您需要準確指出哪些關鍵字觸發了您的目標受眾並產生了預期的結果（即：點擊量和轉化次數）。
儘管它確實有一個大而令人恐懼的名稱，但是關鍵字研究實際上並不難。但是，這是一個具有一些相當科學特徵的過程。它是系統性的，並且使用非常精確的數據和數據分析，我們將在稍後討論。
關鍵字研究和SEO
關鍵字研究是良好的SEO實踐的支柱之一。實際上，它甚至可以被視為執行所有其他SEO技術的基礎。它發生在內容製作之前，現場SEO之前，當然還有促銷之前。
將關鍵字研究視為傳統市場研究的一種形式。這是您的出發點，也是以後所有內容的參考點。它可以幫助您感受到目標受眾的脈搏，並為您的SEO廣告系列確定方向。
提出正確的問題
許多在線業務的一個共同缺點是，他們不了解自己提供的服務和想要排名的內容可能與目標受眾所尋找的內容完全不同。好吧，也許並沒有完全不同，但是肯定有不同的形式和措辭。為了提供正確的答案，您需要預見問題，這意味著–將要使用的關鍵字。
這個預期過程的很大一部分是確定誰是觀眾。為此，您將不得不問自己一些問題。假設您從事自行車維修業務。您可能要問的一些有用的問題包括：
- 人們在尋找什麼樣的自行車維修？（fixie，山地自行車，兒童自行車等）
- 尋找自行車維修的人是誰？（年齡，性別，位置）
- 人們通常在什麼時候尋找自行車維修服務？（一天中的時間，星期幾，季節）
- 人們在尋找自行車維修時會問什麼問題？
- 他們使用什麼確切的短語？
- 尋找自行車維修的人來自哪裡？（當地人，遊客）
- 他們還會對購買自行車感興趣嗎？
- 尋找自行車維修的人們的經濟狀況如何？
等等。
就像我們之前說的那樣，通用的，籠統的關鍵字根本不會用。您需要了解搜索者/潛在客戶的心態。回答了這些問題後，您就可以輕鬆制定出完美的關鍵字了。根據聽眾的不同，這些可能包括廉價的自行車修理，特倫頓的自行車修理，自行車彈簧檢修，快速可靠的自行車修理，廉價的兒童自行車銷售，自行車修理和更換等。你明白了。
在此過程中，您必須是心理學家，人類學家，社會學家，市場營銷專家，IT專家，並且應該是平等地在網上查找事物的普通Joe。
如何發現關鍵詞
一旦您對搜索字詞（關鍵字）有了一個大致的了解，就該縮小搜索範圍了。下一步是發現盡可能多的關鍵字。您的初始關鍵字（要排名的關鍵字）應作為您的起點。
在此階段，最好使用關鍵字研究工具（我們將在本文後面討論）找到相似的搜索詞，您自己不會想到，但排名很高針對您的特定主題或利基市場。
關鍵字發現很重要，因為它使您可以繞過“盲點”，並找到最初被忽略的所有潛在強大關鍵字。就我們的自行車維修店而言，您可能會發現諸如如何調整自行車製動器，自行車零件圖，山地車維修，修理，我附近的自行車維修店之類的關鍵字以及類似的短語可能會比簡單的自行車維修更好地排名商店。
什麼是關鍵字的幾種常見類型
所有關鍵字可以大致分為九類。您可能會使用其中的兩個或更多個，也許其中的一些對於您的特定需求沒有用，但是，了解它們的重要性很重要：
- 短尾關鍵字：顧名思義，它們非常簡潔，通常包含三個詞或更少。它們也被稱為主要術語，可以定義為您特定利基市場的主要關鍵字。由於其短而特殊的性質，它們往往具有很高的搜索量並且具有相當的競爭力。而且，通常很難查明這些關鍵字的具體搜索意圖。如果是我們的自行車維修店，則主要是自行車維修。
- 長尾關鍵詞：這些關鍵字，或者更好的關鍵字短語，比三個詞長，因此更加具體。因此，它們的搜索意圖易於識別，競爭力較低，但搜索量較低。例如：廉價的自行車零配件批發，兒童自行車的備用輪胎，fixie自行車輪胎爆胎修理，Austin廉價的自行車修理等。
- 短期新鮮關鍵詞：這些關鍵字的特點是短暫的強烈“炒作”，之後基本上消失（例如，Superbowl 2018冠軍，Kim和Kanye baby等）。他們的搜索量變化很大，競爭率通常中等，而轉化率通常很高。
- 長期常綠關鍵字：顧名思義，這些關鍵字始終是相關的。他們的搜索量適中，競爭中等，並且通常有利於內容的權威性。
- 產品定義關鍵字：這些是描述您的產品的關鍵字。由於它們的特殊性，它們的搜索量很低，而且競爭率也很低。他們的搜索意圖很明確，轉換率往往很高。示例：扭矩扳手，自行車工具套件，自行車鏈條檢查器。
- 客戶定義關鍵字：此類關鍵字針對的是您的目標客戶，例如設計師，兒童書籍等。與產品定義關鍵字一樣，它們的搜索量少，競爭少，但轉化率高且搜索意圖非常明確。
- 地理位置定位關鍵字：此類關鍵字針對的是特定位置（Garden Grove附近的自行車維修，東溫哥華的自行車輪胎店…），因此對於本地小型企業至關重要。它是最容易發現的關鍵字，搜索量低，競爭少，轉化率非常高，而且搜索意圖明確，明確。
- LSI關鍵字：潛在語義索引（LSI）關鍵字是與主關鍵字緊密相關的主題關鍵字。例如，如果您的主要關鍵字是自行車維修，則LSI關鍵字可能是廉價的自行車維修，我附近的自行車維修等等。它們在內容規劃和創建中必不可少，可以使用“建議的搜索”來發現。他們搜索量低，競爭激烈且轉換率高。
- 意圖定位關鍵字：正如該術語所暗示的那樣，這些是針對客戶的預期搜索意圖的關鍵字。他們可以：
- 信息性的（用“什麼是”，“好處”，“如何”之類的詞）
- 商業（“成分”，“運費”，“功能”）
- 交易性交易（“最佳價格”，“銷售”，“退款”）。
什麼是關鍵字難度
簡而言之，關鍵字難度是指您的網站針對特定搜索字詞或關鍵字進行排名的難度。這是一個複雜的指標，許多人將其與關鍵字競爭相混淆。關鍵字難度確實包含競爭，但這只是確定特定關鍵字或術語的難度時要考慮的因素之一。
建立關鍵詞難度的最重要因素之一是搜索量。搜索量表示針對特定關鍵字或字詞執行的搜索次數。根據您使用的工具，它可以按月或按給定的時間段表示（例如，自5月起）。
一旦開始研究內容的關鍵字，即使它們看起來相似或幾乎相同，您也會注意到它們的搜索量從一個關鍵字到另一個關鍵字變化很大。細節在於魔鬼，您一定要在這里特別注意，以便提出完美的關鍵字。
在關鍵字研究的這一階段，問題是“什麼是好的搜索量？” 出現，但不幸的是，它仍然沒有一個普遍的答案。在許多情況下，最好將目標定位為吸引很多人搜索的關鍵字，但搜索量較低的關鍵字往往帶來的競爭要少得多。
這裡要記住的一件事是，搜索量很高的關鍵字通常表示搜索意圖不明確。這意味著您可能會認為訪問者是來做一件事情的，而實際上他們是來做其他事情的。
通常，最好選擇非常特定的搜索詞，但搜索量（和競爭）要低一些，這就是為什麼許多SEO專家建議重點關注長尾關鍵詞的原因。
SERP功能也是造成關鍵字困難的重要因素，儘管這不是您可以輕易預測的。如果關鍵字的結果頁麵包含許多SERP功能，例如精選的摘要，本地包裝，購物結果和知識圖，那麼該特定關鍵字的難度自然會增加。
此外，使用與大型，知名品牌相同的確切關鍵字通常意味著要戰勝一場失敗的戰鬥，尤其是在您剛剛起步的情況下。
為什麼SERP功能很重要
隨著SERP功能越來越多地出現在結果頁面上，並且Google基本上每個月都會推出新功能，因此了解用戶希望使用哪種格式來消費我們提供給他們的信息非常重要。
總的來說，我們都希望答案是快速，直接和明確的。結果的格式將取決於搜索意圖。例如，信息搜索查詢（其中的搜索意圖是獲取特定信息）將獲得直接答案框，搜索者將獲得即時，清晰的信息，而無需單擊此特定搜索項下方的任何鏈接。如果您的內容提供直接信息，則您的關鍵字應包括諸如誰是，在哪裡，如何，多大年紀，多大等字詞。
當我們想到達特定的網站位置時，我們談論導航搜索意圖。要在此類搜索意圖中排名較高，關鍵字應明確包含我們網站的名稱，或者對於我們的網站，請使用BGE數字營銷。
事務查詢更為複雜，因為它們不僅涉及完成某件事，執行事務（商業或其他方式）的意圖，而且還涉及本地搜索。
請記住，您的頁面是否以SERP功能的形式出現不僅取決於您的關鍵字。不過，這些格式仍然很重要，因為它們可以教給您很多有關搜索意圖的信息-人們在搜索什麼以及如何搜索-進而可以幫助您評估關鍵字的準確性。
了解你的利基
到目前為止，我們在本文中提到的所有內容均是極好的一般建議，可用於優化關鍵字並從內容營銷中獲得最大收益。但是，僅關注於幾乎適用於每個網站的這些技術有時會阻止我們看到在特定情況下，或更確切地說，在我們的利基市場中真正重要的事情。
成功的關鍵字研究很大程度上取決於您對自己的細分市場的了解。
- 像潛在客戶一樣思考：不要想出中性的通用關鍵字，而應該考慮一下客戶（或您自己）尋找東西的方式。例如，如果您是牙醫，則可能要包括諸如無痛根管，60美元以下的牙齒充填，最佳牙齒美白等關鍵字，而不是像廉價牙醫那樣的經典關鍵字。
- 與您的客戶交談：這是找出他們的真正想法，他們對您的需求以及他們認為您應該做得更好的最佳方法，然後將其轉化為關鍵字。如果由於業務性質的原因，您很少與客戶直接聯繫，那麼仍然可以使用很多工具來獲取反饋，包括入門表格到聊天窗口等等。
- 用戶生成內容：當人們在網上找不到任何答案時，他們轉向由用戶創建的社區，並詢問他們需要知道什麼。這些地方是進行關鍵字研究的真正金礦，尤其是當您陷入困境時。您可以使用Reddit和Quora等廣泛的社區，也可以使用更多特定於行業的社區（這取決於您的細分市場-在上面的示例中，我們使用了為開發人員創建的Stack Overflow）。
- 社交網絡：人們也傾向於在最受歡迎的社交網絡上尋求建議和信息，尤其是Facebook（群組和評論）和Twitter，以及LinkedIn。
在大多數情況下，您可能不會使用完全相同的措詞，但是您可以將這些問題用作出發點，並製定一個適合您的內容的出色關鍵字（例如，如何在WordPress主題中刪除位置標記）。
關鍵字研究工具
如果這一切聽起來太麻煩了，請放心。正如我們之前幾次提到的，可以使用一些（免費和付費）工具來成功進行關鍵字研究：
Ahrefs
該關鍵字研究工具具有相等的效率，並且易於使用。除了具有指標（包括關鍵字難度，搜索量和每個地區或國家/地區的點擊次數）的關鍵字瀏覽器之外，它還具有站點瀏覽器，內容瀏覽器，排名檢查器和其他方便的工具。這對於反向鏈接策略分析也非常有用。
Google關鍵字規劃師
儘管與其他工具相比，它在功能上可能更基本，但是該關鍵字計劃工具具有一個主要優點：其結果直接來自源頭，即來自Google。缺點是它主要是為廣告設計的，因此它的主要重點在於。
Moz關鍵字瀏覽器
這家在線營銷巨頭擁有一個出色的關鍵字研究工具，我們特別喜歡它，因為除了標準建議外，它還可以幫助您為相關的關鍵字找到一些非常聰明的工具。該功能包包括搜索量和難度指標，預測性關鍵字指標，問題格式的搜索，競爭分析和數據導出等。它還提供了“優先級”作為唯一度量標準，基本上告訴您是否應該使用特定的關鍵字。
SEMrush
SEMrush不僅是關鍵字研究工具，它還是在線可見性和營銷分析的綜合解決方案，並且恰好結合了一些出色的SEO工具。除了大量出色的關鍵字提示外，它還顯示您的競爭對手已經在排名中的關鍵字。最後，此軟件包中隨附的獨特的“關鍵字魔術”工具從SEMrush自己的龐大關鍵字數據庫中提取了令人驚訝的關鍵字建議。
KW查找器
KW Finder是憑藉其直觀性而出類拔萃的工具。對於初學者以及急於想趕時間的人來說，它是理想的選擇，因為它會在每個關鍵字旁邊顯示難度得分，因此您不必單擊每個關鍵字即可查看它。
回答公眾
我們喜歡這個關鍵字研究工具，因為它的界面獨特，古怪，而且它是完全免費的。除了關鍵字建議之外，Answer the Public還與另一個免費工具集成，稱為“關鍵字Everywhere”，該工具按搜索量對建議的關鍵字進行排名。
如何正確使用關鍵字
在研究並確認了主要，次要，相關和其他類型的關鍵字之後，是時候通過精心製定的內容策略來使用它們了。
顯然，您不能只是在頁面上打上一堆關鍵字就稱它為一天。您需要以自然，有機的方式將它們合併到您的內容中，這對於搜索引擎機器人或對真實用戶而言似乎並不可疑。
通常，您應該在內容的正文中以及在所有已知的搜索引擎機器人可以查看的位置上，在頁面上使用唯一的關鍵字和關鍵詞。這些包括：
- 標題標籤（顯示在SERP上的HTML元素，用於指定內容的標題）
- 網址（您網頁的網址）
- H1（指示標題的HTML標籤）
- 元描述（一個HTML標籤或約150多個單詞的摘要，總結了您頁面的內容）
- 圖片alt屬性（圖片的文字信息）。
最重要的是，您應該避免點擊誘餌。用戶和爬蟲都同樣鄙視這件事，這肯定會讓您陷入SERP困境的深淵。更不用說，當您故意提供模糊的內容標題，URL和描述時，您不僅在騙人，還從關鍵字中奪走了很多力量。
包起來
關鍵字研究是隨著時間的推移我們會變得更好的事情之一。如果您只是剛剛起步，那麼制定一個強有力的策略並按照其步驟進行操作會有所幫助，直到您有足夠的信心開始畫線。
1。列出主題： 嘗試考慮與您的業務相關且重要的5-10個不同主題。對於博客作者來說，這可能是您撰寫最多的主題。對於商業企業，它可能包括您最強的銷售點，等等。考慮一下您的聽眾想要了解的內容，並以此為基礎創建主題。
2。為這些主題定義關鍵字： 列出您認為可以排名的關鍵字，同時與受眾群體的搜索意圖相匹配。這不是最終的關鍵字列表，因此如果時間太長，請不要擔心。
3。研究相關術語： 有時候，在提出關鍵字建議時，我們需要外界的幫助。如果您使用的是Google或您的關鍵字研究工具，請使用相關搜索。這樣，您可能會發現一些您從未考慮過或尚未考慮的出色關鍵字。
4。混合使用短尾關鍵字和長尾關鍵字： 您要涵蓋SEO中的所有角度，因此，平衡混合使用各種關鍵字非常重要。
5，查看比賽排名： 這裡也需要平衡。在這種情況下，這是您的競爭對手已經排名並應投入更多精力的關鍵字與您的競爭對手似乎沒有關注的關鍵字之間的平衡，您可以使用這些關鍵字來獲得自己的競爭優勢排行。
6。使用工具修剪列表： 您可以使用上面推薦的工具之一。查找搜索量，關鍵字難度，競爭情況，流量估算值，地區差異等等。
就是這樣！現在，您將擁有一個經過精心研究的關鍵字列表，可幫助您實現業務目標。只需確保偶爾查看列表並使用新的相關關鍵字對其進行更新即可。
