03
2 月
Google SERP是什麼?
搜尋引擎結果頁（也稱為“SERPs”或“ SERP”）是Google對用戶搜尋查詢時，所請求反饋的結果頁面。SERP通常包括自然搜尋結果，Google Ads付費結果，精選摘要，知識圖譜和影音結果。
隨著搜尋引擎技術的進一步發展，搜索結果頁包含的信息也越來越豐富，某些搜尋引擎的搜索結果頁可能會同時包含幾種不同類型的搜索結果，各大搜尋引擎都在致力於提供更豐富和方便的搜索結果頁。搜索結果列表中的頁面通常已按搜尋引擎的算法（比如Google的PageRank）排序，越靠前的頁面相關性最越高。因為搜尋引擎要盈利，現在主要的搜尋引擎的搜索結果頁面除了匹配搜索的結果外，還有匹配所搜索的關鍵字的廣告（或稱為贊助商連結，Sponsored lists），一般這些廣告都在搜索結果頁的右邊或頂部，並明顯和原本的搜索結果區分開。
簡單來說就是:您在Google輸入（或說出一些話）。而SERP就是您獲得的回報。
即使現在Google SERP顯示了數十種功能，但兩個最重要的類別是付費結果和自然結果。
SERP功能是Google搜尋引擎結果頁（SERP）。其最常見的SERP功能包括：
豐富的代碼段 ，可在現有結果中添加視覺效果（例如，查看星級以獲取產品評分）
通過對關鍵字（例如AdWords或Google購物）出價購買的付費結果
除了自然結果（例如圖像結果，新結果，精選片段）之外出現的通用結果
顯示為面板或框的知識圖數據（例如，天氣，名人知識版位）
付費結果來自廣告客戶通過Google Ads競標關鍵字。儘管Google Ads 考慮了廣告的相關性，但其展示位置實際上是出價最高的。
自然搜尋結果是“收益的”展示位置，由Google的算法確定為特定搜索的總體最佳，最相關的結果。
為什麼SERP對搜尋引擎優化（SEO）很重要？
SERP確定了您的網站在Google首頁上的顯示方式。
例如，假設您在Google搜尋關鍵字“數字公關”。
而您在搜尋結果上，是第一頁，但很有可能不會獲得更多的點閱率。
另一方面，在排名上所引用鏈接，SERP並沒有發揮作用。
所以在評估SERP時，您必須記住重要因素：“no-click searches”無點擊搜索。
根據Sparktoro的說法，“無點擊搜索”比以往任何時候都要多。
這些無點擊搜索很大程度上歸因於SERP功能（尤其是Featured Snippets搜尋中的精選片段）。
舉例，假設您搜尋“ Google founded”。
當您在搜尋結果上，第一頁第一筆找到答案時，這就是SERP功能的關鍵字的原因。
以下是典型的Google SERP的元素：
自然搜尋結果
搜尋結果由Google的複雜算法（具有200多個排名信號）確定。
儘管Google的演算法是最高機密，但他們已公開確認了一些關鍵的排名因素，包括：
頁面外SEO信號（鏈接到特定頁面的網站數量。也稱為“ 反向鏈接 ”）
頁面SEO信號（您在頁面上使用的關鍵字）
網站加載速度
品牌存在和信任信號
標準的自然搜索結果片段包括：
頁面標題（標題標籤）
頁面網址
元描述
但Google有時會在特定的簡述中添加文章發佈的日期。
或者，對於某些結果，它們將在結果下方顯示“ 附加鏈接 ”。
附加鏈接鏈接到頁面的各個部分。或訪問同一個網站上的相關頁面。
並且，當在頁面上使用Schema時（通常稱為Schema）是標記（或微數據）的語義詞彙，您可以將其添加到HTML中，以改善搜尋引擎在SERP中讀取和顯示頁面的方式。Google有時會添加評論星級，圖像和事件信息，這些信息會將正常結果轉換為複合式摘要。
付費搜尋結果
付費搜尋結果在摘要的左上角帶有一個小的“廣告”圖標。
我不建議您避免使用包含大量廣告的關鍵字。即使廣告可能會降低您的點擊率，但人們按照這些條款出價的事實表明，點擊量很有價值。
實際上，我通常會專門針對帶有大量廣告和高度“ 商業企圖 ”的字詞。當然，我獲得的點擊次數可能不多。但點擊，我也覺得更有價值。
成為Google精選片段
精選片段是從網頁或影音中提取的一小段內容。
舉例：
根據Ahrefs進行的一項行業研究，所有SERP中有12％具有精選片段。
精選片段的常見類型包括：
常見問題解答：針對“什麼是”和“誰是”搜索類型的簡短說明
項目符號列表：用於排名和“最佳”列表
編號列表：用於說明，DIY，配方，已訂購的任務
表格：日期，價格，費率…或表格中顯示的任何數據的可視化顯示
儘管大多數精選片段都包含文本…
….Google已開始在結果中添加“精選影音片段”。
精選片段既是威脅也是機會。
因為它們幾乎總是顯示在SERP的頂部。這將自然結果推到了頁面下方。
實際上，“精選摘錄”在Google首頁上的排名很高，以至於許多人將“精選摘錄”稱為“位置＃0”。
特色摘錄是一個機會，因為您的內容可以顯示在精選摘錄中。
這樣做的時候，您會發現自己的搜尋點擊率超高。
舉例:當您在搜尋“商家如何刪除評論”
再來是知識圖和知識面板
知識圖和圖板通常顯示在搜尋結果的右側。
這些數據大部分是從精選的來源（例如Wikipedia和Crunchbase）中抓取的。
本地地圖搜尋結果
舉例:搜尋“日本餐廳”
Google圖片顯示結果
Google會將來自Google圖片的搜索結果添加到圖像有意義的關鍵字上，例如“可愛的貓”。
影音結果
這些通常以一包3個影音的形式出現……帶有轉盤，以觀看更多內容。
其中88％的影音結果來自YouTube。
通常人們都問些什麼?
這是Google通常在SERP中間插入的一種新功能。
當您點開一個問題時，它會擴展為該問題的答案。
根據Moz的說法，Google的搜索結果中有58％包含“ People Also Ask SERP”功能。
專家提示： “同時問人”部分非常適合內容主題構想。
例如，當您搜索“關鍵詞研究”時，您會獲得與該術語相關的這些問題的列表。
所有這些都是以部落格文章，影音和觀看的形式回答的重要問題。
Google購物結果
Google購物結果（也稱為“產品詳情廣告”）是針對特定產品周圍的關鍵字所顯示的結果。
舉例:
即使大多數Google購物結果都是廣告，它們也具有精選的自然搜索結果。
因為大多數Google購物結果都顯示在頁面的頂部，甚至在傳統廣告的上方。
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