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1 月
2020下半年Google SEO優化新手入門指南教學
在本文摘要中提到85種Google SEO優化實用技巧。如果你是一個SEO優化新手，或是一個沒有任何SEO基礎在尋找Google優化服務的決策者，看了這篇文章後，你絕對可以對Google SEO有個充分的認知。
重整2019-2020年Google SEO 所有客戶們意見反饋，教您2020下半年Google SEO優化技巧，其包括Google SEO基礎知識、SEO策略以及如何執行SEO優化，在這裡我們做個詳細的說明。
一、Google SEO的名詞定義
說起SEO，可能許多做外貿的朋友不是太了解具體什麼是SEO，我們這裡就來講一下它的定義。SEO本身是一個簡稱，它的全稱是Search Engine Optimization，翻譯過來就是搜索引擎優化的意思。
所以，我們平時說的Google SEO，就是Google搜索引擎優化的意思，也被簡稱為Google優化。
二、Google SEO的作用
Google搜索引擎相信很多人都使用過，大家可以通過Google來搜索自己想要的信息。比如，在Google裡搜索“women bags”這個詞，Google就會反饋給我們相關的搜索結果，搜索結果頁面如下圖所示：
大家可以看到，圖中被框起來的頂部和底部區域，這兩處顯示的結果是Google的廣告推廣，也就是原來的Adwords推廣，現在已經改名叫做Google Ads。Google的廣告推廣，也被稱為PPC競價推廣，按照競價點擊付費，用戶每點擊一次就會從你已經充值的賬戶中扣除相應的競價費用。同等情況下，你出的競價費用越高，你的廣告更容易靠前。關於Google Ads推廣的相關知識，大家如果有興趣可以看這篇教程：Google競價廣告推廣使用教程。
接下來，我們看下搜索結果頁面的中間區域。這塊區域就是自然搜索結果展示的地方。什麼是自然搜索結果？不同於Google廣告需要投錢才能獲得展示，自然搜索結果是Google根據自身排名算法展示出的相關網頁信息，這些被展示出來的網站無需向Google支付任何費用。
對於每個關鍵詞的搜索，自然搜索結果每頁總共只有10個位置，能夠收穫最多流量（可以理解為訪問人數）的首頁也是如此。Google SEO的作用就是發揮在這裡，幫助網站盡可能地爭取到首頁的那10個位置獲得更多的流量；流量越多、詢盤越多、訂單越多。如果你對於Google能夠帶來的流量效果存在懷疑，不妨看下我方已做的優化案例。
綜上，Google SEO或者說Google優化的作用就是通過優化網站，讓網站在自然搜索結果中獲取更好的排名。
三、Google SEO和百度SEO的區別
由於Google已經退出了中國，不方便使用，大家平時最常用的搜索引擎肯定是百度無疑。不少人可能就會產生一種思維定式，認為搜索引擎都是一個樣的。而事實上，Google和百度大大不同，它們對應的SEO優化方式也就有了差異。我羅列了一下它們之間的主要區別，有如下幾個方面：
1. 百度對新站、小網站不大友好，收錄很慢；Google就相對好很多，雖然現在也不像過去那樣對新站進行秒收錄，但整體收錄速度還是比百度好很多。這裡所說的小網站，通常指只有一兩百頁，甚至幾十頁的網站，對比內容豐富的大站，基礎權重較低，排名上處於劣勢。因此，在我方做網站、做優化的客戶，我們通常建議他們網站內容能夠做地越豐富越好，基礎權重越高，SEO越容易出效果。對內容方面的看重是所有搜索引擎的共同點。
2. Google比百度更加的公平。Google不會刻意地去干擾排名，而百度卻不管這一套。不知道你有沒有發現，百度對於自家的產品永遠是給高排名的；而曾經有個新聞，說的是Google根據規則處罰了自家產品的搜索排名。截然相反的做法，體現出了Google的公平性。而且，現在的百度搜索越來越糟糕，百度已經開始從一個搜索引擎在慢慢往APP方向發展，經常搜索一個結果就讓你下載它的APP打開查看，非常影響用戶體驗。
3. 兩者的SEO大環境。百度的技術遠遠沒有到位，利用黑帽漏洞的快速排名層出不窮，無腦刷外鏈橫行，這些作弊套路到Google那就行不通了。只有公平的環境，才能讓大家把目光放在打造優質網站，而不是浮躁地只想走捷徑。在我看來，國內SEO行業目前混亂的局面很大程度上都是因為這個原因。即便Google SEO沒有捷徑，還是有很多公司換著法子在忽悠新手以及不懂的客戶。Google SEO中具體有哪些坑，請看：Google SEO中的常見坑人套路
按現在的情況來說，Google仍然不忘初心，不斷地努力提升用戶的搜索體驗，不斷改進算法，讓用戶能夠找到最符合自身需求的信息。也正是因為這個根本原因，造成了Google SEO和百度SEO的做法區別，想要做好Google SEO就忘了作弊的那些路數吧。
四、搜索引擎的基本運行原理
搜索引擎的運行原理也是SEO新手入門需要了解的知識，能夠幫助你對搜索引擎這個工具有個整體的認知。對於所有的搜索引擎來說，他們基本的工作流程都是相同的。
首先是抓取，搜索引擎通過蜘蛛（搜索引擎的抓取程序），抓取互聯網上的眾多網站信息；
然後是收錄，搜索引擎會把抓取到的網頁信息，收錄到自己的數據庫中；
最後是排名，搜索引擎根據用戶使用的搜索詞通過它的特定算法在數據庫中找到匹配的相關頁面，通過搜索結果的形式展示給用戶。
抓取規則（Crawling）
搜索引擎會利用蜘蛛工具抓取互聯網上可以抓取到的所有網頁信息。可能有人會問蜘蛛工具是什麼？互聯網上的網站是相互鏈接的，網站內部的叫做內鏈，對外的鏈接叫做外鏈。這些鏈接就像一張大網一樣，把幾乎所有的網站都連接到了一起，從而組合成了整個互聯網。而搜索引擎的抓取工具，就像蜘蛛一樣，可以順著這個網絡對網頁信息一個個地進行抓取。所以，我們把搜索引擎的抓取工具稱之為蜘蛛。Google的抓取工具就叫做Google蜘蛛，百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛，有些人也把蜘蛛叫做機器人，都是同一個意思。
技巧1：檢查網站是否可以被抓取
蜘蛛到你的網站上第一步會檢測你的網站是否處於可以抓取的狀態，因為不是所有的網站都願意讓搜索引擎抓取。比如，一個網站剛剛搭建，還沒有什麼實質性的內容，不想立刻對外開放，也不想給搜索引擎留下不好的第一印象，於是可以選擇不讓蜘蛛抓取。這一步實現起來也很簡單，主要是利用網站中的一個叫做robots.txt的協議文件告訴蜘蛛是否可以抓取本網站，甚至進一步規定哪些頁面可以抓取，哪些頁面不可以抓取。
想要查看一個網站的robots文件也很簡單，比如查看雲點SEO網的robots文件，可以在瀏覽器中輸入下述地址訪問即可：
通過訪問查看到的robots協議主要內容如下：
其中，User-agent規定對像是哪個搜索引擎的蜘蛛，如果面向所有搜索引擎就使用*這個符號；Disallow代表不允許抓取的內容；Allow代表允許抓取的內容；Sitemap代表網站xml地圖所在位置。以上內容就告訴所有搜索引擎的蜘蛛，/wp-admin/這個目錄除了admin-ajax.php可以抓取，其餘均不可以抓取。另外，網站其他內容沒有做規定，默認均可抓取。所以，如果robots.txt這個文件是空白的，也就默認所有內容均可抓取。
除了robots規則，如果網頁代碼中包含nofollow、noindex這兩個meta標籤，也會禁止搜索引擎抓取、收錄此網頁。
技巧2：抓取的路徑（概念）
在獲得網站內容抓取權限後，蜘蛛就會開始自己的抓取工作，蒐集網站中各個網頁的信息。前面提到過，蜘蛛是順著鏈接爬行的，所以你的網站中的各個頁面需要有鏈接聯繫起來，這樣才能方便蜘蛛爬行抓取，這些鏈接也就是我們說的內鏈。
內鏈的一般形式有：各類導航鏈接、文中鏈接、圖片鏈接等。如果你的某一個網頁，其他頁面上均無法跳轉到，sitemap裡也沒有，外部也沒有任何鏈接指向它，那麼這個頁面蜘蛛也就無法到達了，除非你單獨提交給搜索引擎，但這種頁面也就沒什麼意義了。
另外，蜘蛛的抓取工作不一定都是通過首頁開始的，可能蜘蛛是順著別的網站指向你網站中的某個頁面的鏈接爬進來的，也就是通過外鏈來到了你的網站。所以，外鏈也能起到幫助網站被抓取的作用。
技巧3：可以抓取到的內容（概念）
即便robots規則沒有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何內容都可以抓取到的。和我們肉眼查看網站的方式不一樣，搜索引擎看的是網站被抓取到的源代碼。
所以，即便有些內容我們可以觀察到，但如果不能很好地顯示在代碼中，那對於搜索引擎來說就是無法識別的。
在所有的網站編程語言中，Html是搜索引擎最容易識別抓取的代碼，這也是為什麼做SEO時要求網站必須有靜態化的Html代碼的原因，動態的代碼程序會導致搜索引擎無法識別抓取或者抓取不完全。
我看到過不少外貿網站，首頁就是一個動畫，視覺效果確實很不錯，但對於搜索引擎來說，你的首頁基本上就是個空白的頁面，因為搜索引擎理解不了你的動畫內容。永遠不要把一個動畫作為網站首頁，這對於SEO非常不利。
技巧4：查看Google快照
如果一個頁面已經被Google抓取並收錄，那麼這個頁面就會有個谷歌快照。通過輸入“cache:網址”的指令，即可查看該網頁的谷歌快照，例如：
該頁面的快照（為了方便人們查看，快照不是純代碼形式，也是會應用設計樣式的）：
通過對比網頁和Google快照，你可以查看網頁內容被抓取的情況。如果很多內容都無法顯示在Google快照裡，那麼就該想辦法調整了。如果你想看下網頁在Google眼中的內容情況，可以點擊上圖中的“純文字版本”，這就是Google過濾掉很多代碼後查看到的網站內容。
收錄規則（Indexing）
搜索引擎在對網站進行抓取後，會判斷抓取到的網頁是否值得收錄到自己的數據庫中。要知道，互聯網上的網站不計其數，每個網站又有數量不一的網頁，這是個非常龐大的數據量，搜索引擎不可能對所有網頁都進行無差別收錄，即便是Google這樣擁有全球最大數據庫容量的公司也無法做到。
所以，搜索引擎在收錄網頁時是會進行挑選的，不是所有網頁均有機會被收錄。這也是我們給客戶做SEO時，一直強調網站內容不要抄襲、網頁內容盡量做得豐富的原因。網頁擁有高質量的內容，才是保障收錄的最好方法。只有被收錄了，才有參與到排名的機會。
技巧5：如何快速查看網站的谷歌收錄情況
想要確認自己的網站是否已經被Google收錄其實很簡單，只需使用Google搜索指令site:即可。比如，我方BGE數字營銷網的Google收錄情況，在Google搜索中輸入：site:www.mine-tw.com，就可以看到如下結果：
如圖所示，一共找到了1320條結果，代表著本站共有1320個頁面被Google收錄。注意：這個查詢數量不可以當做網站的頁面數量，因為你的網站頁面不一定已被收錄。翻到搜索結果最後一頁，再次查看一下，你會發現顯示的結果數往往會少一些：
這是因為，開始顯示的收錄數量是Google索引庫中已經收錄的頁面數量，點到最後一頁顯示的數量是不僅被收錄而且會展示出來的頁面數量，也叫做有效頁面，只有這些頁面才有機會參與到排名中。
網頁收錄有快有慢，一開始沒被收錄不代表就一定有問題，我遇到過有的客戶網站部分頁面是在網站上線幾個月後才陸續被收錄、展示出來。現在的Google收錄網站速度比兩年前慢了許多，要求也更加的嚴格。一般情況下，網站如果沒有什麼問題，它的大部分頁面應該能夠在1個月的時間內被Google逐步收錄。如果超過了這個時間，網站一直都還是0收錄，或者收錄比率很小，你就該找找原因了。
同理，site:指令可以用來查詢具體某個頁面是否已經被Google收錄，:號後面接著網頁的網址即可（不需要加http形式的開頭），以本頁面舉例：site:www.mine-tw.com
排名規則（Ranking）
排名是搜索引擎工作機制的最後一步。當收到用戶的查詢時，搜索引擎會根據自身複雜的算法來匹配已經收錄到數據庫中的網頁，按照評分排序，決定出這些網頁在搜索結果中出現的位置。
所以說，搜索算法是搜索引擎的核心技術。如果誰能夠掌握Google的具體算法，那麼他就能夠操控Google排名。顯然，這是不可能發生的事情。算法是搜索引擎的核心機密，而且在不斷地升級更新中，根本不可能洩露或者被測試出來。
因此，很多拿著“保證排名”做口號的SEO公司都只是在搞噱頭套路罷了。
技巧6：Google算法與排名因素（概念）
搜索引擎的算法也不是毫無痕蹟的。比如，Google就曾多次公佈其算法裡包含的某個排名因素。國外有些SEO大牛也做過相關總結，整理出了200多個Google排名因素，這些排名因素有些被證實過，有些也只是猜測。
事實上，就算知道了確切的排名因素也無法完全操控排名，因為你不清楚這些排名因素在谷歌算法裡的具體比重是多少。只能說，有利於排名的因素盡量都做好，不利於排名的因素盡量都避免。
具體如何做好以及避免，就需要長時間的經驗積累了。其中有些排名因素是大家公認比較重要的，比如：
網站內容
網站質量
用戶體驗
網站速度
等等
Google排名的目的是為用戶提供最符合對方需求的信息；所以，Google關鍵詞排名不是一個不變的結果，Google總是會把更好的網頁排到更高的位置。因此，即便你的網站排入了Google首頁，那也不是意味著SEO的結束。
後期，你仍然需要保持網站內容的更新，創造出更多有價值的內容出來，對於新產生的大量頁面也需要通過合理優化讓它們能夠為網站提供更多的Google權重，以維持排名的穩定，並獲得進一步提升的機會。
SEO是一個長期性的工程。即便你的網站排到了Google首頁，也不代表就可以放手不管了，想要穩定排名和進一步提高，你就得創造更多有價值的內容，獲取更多的Google權重，保持網站的競爭力。
五、Google SEO對網站的要求
開始做Google SEO之前，你需要明白一個事實：任何網站都可以做Google...