當談到在Google搜尋結果中獲得良好的排名時，有幾個因素需要考慮。改善網站健康狀況、定位關鍵字、利用社交媒體和許多其他策略只是您可以嘗試提高搜尋排名的幾種方法。在 SEO 方面，您可以使用的最重要的工具可能是內容 – 制定 SEO 內容策略對於提高您的企業在搜尋結果中的可見度至關重要。
SEO 內容就是回答問題或疑問。當人們在谷歌中搜尋某些內容時，他們正在尋找答案。撰寫全面、高品質的內容可以幫助您的網站在 Google 中排名更高，吸引更多人造訪您的網站，並讓您成為所在領域的權威。
目錄
目錄
- 什麼是SEO內容？
- 有效的 SEO 內容策略包含哪些內容？
- 什麼是好的 SEO 內容？
- 內容應該回答一個問題。
- 內容應該是獨特的。
- 內容應該是針對用戶的，而不是針對搜尋引擎的。
- SEO內容指南
- 寫作之前
- 發文後
什麼是SEO內容？
SEO 內容是專門為在搜尋結果中排名或幫助您的網站在搜尋結果中排名而創建的內容。為此，為幫助改善搜尋引擎優化而創建的內容通常是針對特定的搜尋查詢——人們在尋找資訊時搜尋的單字、短語和問題。
內容是有效 SEO 策略的重要組成部分。超過 90% 的線上頁面透過 Google 搜尋獲得的自然流量為零，即造訪您網站的人數為零；然而，在 SEO 策略中利用內容會對您收到的流量產生重大影響。 Hubspot 報告稱，定期在部落格上發佈內容的企業比不定期發佈內容的企業獲得的流量高出 350%。
強大的內容策略可以幫助搜尋引擎識別您的網站的內容，從而提高您在相關結果中的排名，從而提高您對目標受眾的可見度。高品質的內容不僅可以幫助您增加網站的流量，還可以幫助您增加您在所製作內容的主題上的可信度和專業知識。
有效的 SEO 內容策略包含哪些內容？
首先，我無法充分強調 SEO 內容策略的重要性。不利用 SEO 內容就會錯失良機，因為內容是提高排名、建立線上品牌聲音和專業知識的關鍵。
雖然您希望在編寫內容時考慮到 SEO，但您不希望 SEO 成為驅動因素。為人寫作，而不是為搜尋引擎寫作。雖然您可能能夠透過優化的內容獲得不錯的排名，但如果人們不點擊、閱讀和停留，從長遠來看，這對您沒有幫助。
自從 Google 的 Hummingbird 演算法更新以及 RankBrain 和 Bert 等後續更新以來，內容的重點已經從關鍵字填充和為搜尋引擎編寫內容轉移到考慮用戶閱讀您的內容以及您是否正在回答他們的問題。這不僅與流量有關，還與流量轉換有關- 內容不會讓用戶在頁面上停留很長時間，或者導致他們在沒有點擊到網站上的其他頁面的情況下離開，不會對您的業務或搜索結果中的排名有任何幫助。
此外，內容還可以成為發展您的品牌聲音並讓您的企業成為行業權威的機會。更強大、以人為本的內容不僅會對您的搜尋引擎優化產生正面影響，還會對您的聲譽產生正面影響。
什麼是好的 SEO 內容？
您的內容的外觀取決於您的行業和公司身份，但在考慮品質時需要牢記一些一般經驗法則：
內容應該回答一個問題。
SEO 內容的目標是針對特定關鍵字進行排名，而這些關鍵字很大程度上是由搜尋查詢決定的。這些搜尋查詢是用戶搜尋以查找更多資訊的單字、短語和問題，因此在搜尋的根源上識別問題以便最有效地回答它非常重要。
當您確定要透過內容回答的問題時，請考慮搜尋意圖。搜尋意圖是查詢背後的原因或意圖——讀者正在尋找該特定短語的答案是什麼？平均排名第一的頁面還將排名在近 1,000 個其他相關關鍵字的前 10 個結果中，因此回答預期的問題（而不是過於直接或字面地針對某個關鍵字）也可以幫助您對相關短語進行排名。
內容應該是獨特的。
不引人注目的內容在搜尋結果中排名的機會不大。確定類似問題的其他答案中缺少什麼，或您的專業知識或觀點如何為您的答案做出貢獻。讓用戶有理由閱讀您的內容而不是其他答案。而且還會有幾個——光是在 2021 年第一季度，光是 WordPress 網站上每天就發布超過 500 萬篇部落格文章。
內容應該是針對用戶的，而不是針對搜尋引擎的。
儘管SEO內容的目的是在搜尋結果中排名，但要避免為搜尋引擎編寫內容。自 2013 年蜂鳥更新以來，Google推出了多項演算法更新，旨在懲罰低品質內容並獎勵高品質內容，該更新旨在透過讓搜尋引擎處理搜尋查詢背後的意圖而不是文字匹配來改善用戶體驗。為用戶提供價值。解決痛點（或用戶希望透過搜尋解決的問題）不僅有利於您的潛在客戶和目標受眾，而且會對您的搜尋結果產生更積極的影響。
此外，為使用者編寫的高品質內容更有可能導致使用者在頁面上花費更長的時間並點擊造訪您網站上的其他頁面。跳出率較高的頁面（僅瀏覽一頁後就離開網站的網站訪客的百分比）實際上可能會在搜尋結果中受到懲罰，最終損害您的 SEO 工作。網站停留時間和 Google 排名之間存在很強的相關性，因此必須將使用者體驗放在首位。
SEO內容指南
制定 SEO 內容策略需要規劃、思考和耐心。雖然有效的 SEO 內容策略的好處不僅僅是證明所付出的努力是值得的，但可能需要時間才能看到這些結果。在這裡，我們概述了一個逐步指南，幫助您建立自己的 SEO 內容策略。
寫作之前
為了製定有效的 SEO 內容策略，您必須在開始寫作之前製定計劃。計劃不僅可以確保您的內容策略是可持續的，而且還可以幫助您定義目標。
- 設定目標。在開始寫作之前，建立並明確定義您的長期和短期目標。內容策略的目標不僅會告知您的整體方法，還會幫助您建立基準和其他衡量成功的方法。
您可能會問自己的一般問題是“我為什麼要製定內容策略？”然而，這可能太籠統而沒有幫助。其他需要考慮的一些問題是：
- 您是否想吸引更多客戶造訪您的網站？社群媒體上的追蹤者？在網路上建立更強大的影響力？
- 您想提高您在搜尋結果中的排名嗎？針對哪些查詢？
- 您的網站現在是什麼樣子？您希望它看起來如何？
- 成功的內容策略會對您的業務產生哪些正面影響？您的期望是什麼？
- 確定你的受眾。正如我們之前討論的，最好的內容是解決目標受眾的問題或痛點的內容。為了撰寫最能服務和告知受眾的內容，您必須確定受眾是誰。你為誰而寫？
當您識別受眾時，您不僅要識別他們是誰（儘管這很重要），還要識別他們在網上尋找什麼，或者他們搜尋背後的意圖（目標受眾詢問什麼） 、常見問題等）。目前的客戶評論、客戶支援互動以及與您的公司或行業相關的論壇都可以成為深入了解受眾想要回答的問題的寶貴工具 - 找出讓您的品牌與眾不同的因素。制定強大的 SEO 內容策略的關鍵要素不僅僅是定義您自己的專業領域來撰寫內容，還要確定是什麼讓您或您的公司在競爭中脫穎而出。為什麼讀者應該向您尋求見解？
了解是什麼讓您的品牌與眾不同不僅可以幫助您在競爭中脫穎而出，還可以透過影響您的聲音、風格和處理某些主題的方法來幫助指導您的整體內容策略。如前所述，絕大多數線上頁面沒有自然流量，因此您必須找到使您與眾不同的因素，以便編寫真正獨特的內容。 - 集思廣益主題領域。一旦確定了目標受眾以及使您的品牌與眾不同的因素，您就可以開始集思廣益。專業知識點、您可以提供獨特見解的領域以及目標受眾表達的痛點都是需要考慮的因素。客戶問過你什麼問題？與您所在行業的其他參與者發布的內容相比，是否存在任何差距？潛在客戶會問什麼問題來找您的公司？
當您對主題進行腦力激盪時，請考慮三到五個較大的主題領域，並在其中一兩個主題下包含更具體的內容。這可以幫助您保持專注，同時還可以靈活地避免受到太多限制。
- 確定關鍵字。為內容建立潛在主題後，根據您認為用戶將在搜尋引擎中輸入的內容來集思廣益關鍵字以存取這些主題。請參閱我們最近的關鍵字研究指南，以了解有關確定目標關鍵字的更多資訊。
- 看看這些關鍵字的排名如何。當您確定關鍵字時，請務必檢查已經排名的關鍵字。什麼樣的內容有排名？相關關鍵字呢？有時，查看結果可以讓您深入了解關鍵字的競爭力，或哪些類型的內容對於該特定關鍵字排名較高。
在查看特定查詢的搜尋結果時，不要忘記查看建議的和相關的搜尋字詞（這些短語填充在搜尋列和 Google 結果頁面的底部）以及結果中的「People Also Ask」功能。這些都可以為搜尋者想知道的相關問題和主題提供更多見解，為您提供更多目標關鍵字或如何討論特定主題的想法。 - 建立內容日曆。有效的內容策略需要一致性和組織性，因此請務必建立內容或編輯日曆來追蹤您的貼文、主題和目標關鍵字。您還可以追蹤本文檔中的排名進度和流量，以了解您的作品隨著時間的推移表現如何。
當你寫的時候
一旦確定了要寫的內容，就可以撰寫能夠引起受眾排名並引起共鳴的內容。
- 大綱、研究和草案。一旦您為下一篇內容選擇了主題，就可以開始撰寫內容了！花時間概述和研究您的主題。這不僅可以確保您的文章準確無誤——並確保您作為作者消息靈通——而且可以讓您了解其他內容以及您面臨的情況。徹底的研究和提綱還可以幫助簡化寫作過程，減少重寫和寫作障礙。
- 瞄準特定的字數。一般來說，內容越長越好。較長的內容不僅可以幫助搜尋引擎更好地理解該頁面的內容，而且可能會為用戶的搜尋查詢提供更好的答案。較長的內容往往會比較短的內容獲得更多的反向鏈接，這可能會對您的網站在搜尋結果中的排名產生積極且重大的影響。
根據Backlinko 的 Google 排名訊號研究，大多數關鍵字的前 10 個結果的平均字數約為 1,450 個字。這可能是一個很好的目標字數統計，儘管某些主題可能會受益於較長的文章。
- 考慮可讀性。在組織和格式化內容時，請務必考慮使用者和搜尋引擎的可讀性。難以理解、組織不良、無法清晰直接地回答搜尋查詢或未使用章節和標題的內容可能會降低 Google 搜尋結果的效能。
為了提高可讀性，請在標題中包含清晰且定義的部分，並盡可能使用清單和小節。儘早回答您的貼文所解決的問題，並確保您的內容可供讀者理解並且沒有太多行話。 - 有效地使用您的關鍵字。雖然您的關鍵字不應決定您的寫作過程，但請確保在發布之前針對關鍵字優化您的內容。關於 SEO，普遍的共識是目標關鍵字應佔內容中單字的 0.5% 到 2.5%。太低，搜尋引擎可能無法辨識您的內容的內容。太高，您可能會面臨因關鍵字堆砌而受到處罰的風險。
除了將關鍵字包含在內容正文中之外，還要確保將其包含在標題、子標題、標頭、類別和標籤以及元描述中，以幫助搜尋引擎和用戶更輕鬆地識別內容的一般主題。 - 包括其他媒體和連結。在引用非您企業內部的資訊或資料時包含連結 – 引用您的資訊不僅是正確的做法，而且這樣做可以增強您的整體效果。此外，媒體可以成為一個寶貴的機會，不僅可以增強您的作品，還可以透過分解文字並提供額外的資源（例如圖表或影片）來幫助他們參與您的主題，從而改善用戶體驗。
發文後
發佈內容後，您可以採取其他步驟來提高其效能並增強其效能。
- 在社群媒體上分享。在社交媒體帳戶上發布您的內容不僅可以提高您的內容的搜尋引擎優化，還可以擴大您的影響力並保持您的社交活躍。在社群媒體上分享您的內容還可以幫助您定義自己的品牌，並進一步確立自己作為行業思想領袖或專家的地位。
- 更新您的內容。不要讓碎片變質！您的內容發佈後仍可繼續使用。更新您的內容可以幫助您確保內容是最新且準確的，如果您保持資訊最新，還可以稍微提高您的排名，因為 Google 會優先考慮準確和新鮮的內容。
- 追蹤您的進度。正如我們之前所說，在製定目標時，定義這些目標的一部分就是設定目標，以便您可以追蹤自己的進度。追蹤內容在搜尋結果中的進度以及參與度可以幫助您確定哪些內容最強，並讓您深入了解哪些主題或方法最能引起受眾的共鳴。
查看您的作品在社交媒體上的參與度、對作品本身的評論以及它們在搜尋結果中的位置。為您的網站設定Google Search Console，因為它還可以讓您深入了解某些頁面的表現以及它們收到的參與度。 - 隨時了解 Google 更新。 SEO不斷發展，Google的排名因素也在不斷發展。多年來，Google 更新了搜尋演算法，減少垃圾內容、關鍵字堆砌和其他 SEO 技巧，努力提高為用戶提供價值和答案的高品質內容的排名，以便跟上最新的內容更新可以幫助您盡可能地製作最好的內容。
- 審核您的內容。定期檢查哪些內容表現良好，哪些內容表現不佳，不僅可以讓您深入了解哪些內容能引起觀眾的共鳴，還可以幫助您決定隨著時間的推移刪除哪些內容。從長遠來看，表現不佳或過時的內容實際上可能會損害您的網站，因此請務必刪除、更新或返工這些內容。