關鍵字是 SEO 的基石。它們在確定您在搜尋結果中看到的內容方面發揮著巨大作用，為用戶和搜尋引擎提供了路線圖。當涉及擁有強大的線上形象時，有意識的關鍵字策略至關重要 – 如果您不知道您希望您的企業網站獲得什麼排名，那麼它根本不可能排名。這一點不容忽視——Google 中排名前 3 的搜尋結果獲得了所有點擊量的 75.1%，可見性在搜尋結果中的重要性是不可否認的。
儘管關鍵字在 SEO 中發揮基礎作用，但開發和修改關鍵字策略可能非常耗時、令人困惑且令人畏懼。在本指南中，我們將深入探討關鍵字優化網站和內容的含義，以及如何進行關鍵字研究以幫助您完善 SEO 策略。
目錄
- 什麼是關鍵字？
- 優化關鍵字意味著什麼？
- 什麼是關鍵字研究？
- 關鍵字研究：從哪裡開始
- 關鍵字研究工具
- 谷歌的資源
- 額外提示
什麼是關鍵字？
關鍵字是識別或解釋您的網站或內容的內容的單字或短語。在搜尋引擎優化中，關鍵字是您的網站、社交媒體、內容和搜尋查詢（用戶用於搜尋的單字或短語）之間的鏈接，消費者在線上使用這些查詢。
關鍵字可以幫助使用者和搜尋引擎識別您的頁面的內容以及您的頁面與特定搜尋查詢的相關程度。針對特定關鍵字優化的頁面更有可能在該關鍵字（或類似查詢）的搜尋結果中排名更高。
優化關鍵字意味著什麼？
針對關鍵字優化網站上的內容或頁面（或定位關鍵字）意味著識別並突出顯示特定關鍵字，以提高頁面或內容在搜尋結果中的可見度。透過針對特定關鍵字優化您的內容，您可以向搜尋引擎和使用者傳達您的內容的內容以及它與特定查詢的相關程度。
當搜尋引擎抓取您網站上的頁面或一段內容時，它會嘗試確定其內容。如果您針對特定關鍵字優化頁面，它可以幫助搜尋引擎識別該頁面的主題，從而提高相關搜尋查詢的排名潛力。
針對相關關鍵字優化您的網站可以對您在搜尋結果中的可見性產生重大影響，進而對您的網站收到的自然流量或訪客產生重大影響。更重要的是，一個關鍵字的良好排名可以產生更積極的結果：特定關鍵字或搜尋字詞的平均排名靠前的頁面也會排名在近 1,000 個其他相關關鍵字的前 10 名搜尋結果中。
有效的關鍵字優化不僅需要識別與您的行業和業務相關的單字和短語，還需要識別目標受眾正在搜尋的內容、他們的搜尋方式以及他們如何表達事物，以更好地優化您的網站和內容匹配他們的搜尋。這就是關鍵字研究的用武之地。
什麼是關鍵字研究？
關鍵字研究是指識別與您的業務相關的潛在關鍵字以作為線上內容的目標的過程。它不僅考慮相關的單字和短語，還考慮您的受眾正在搜尋的內容以及他們使用的語言，以便使您的目標關鍵字與目標受眾的查詢保持一致。
關鍵字研究不僅可以幫助您完善 SEO 策略並提高線上知名度，還可以幫助您確定內容的潛力領域以及滿足受眾需求的更好方法。儘管這似乎是一個令人畏懼的過程，但我們整理了一份指南，告訴您從哪裡開始，以幫助您改善關鍵字策略和整體搜尋引擎優化。
關鍵字研究：從哪裡開始
1.腦力激盪關鍵字
這似乎是顯而易見的，但在進行關鍵字研究之前，您需要知道從哪裡開始。確定您想要排名的任何關鍵字可以幫助您確定研究的起點，並在開始時充當指南。
在集思廣益關鍵字時，請堅持與您的業務、行業和專業領域相關的主題、單字和短語。進行關鍵字集思廣益的一種方法是集思廣益較大的主題或類別，然後將這些類別分解為較小的主題。
2.Google搜尋你的關鍵字
隨著關鍵字清單的成長，您將需要確定哪些關鍵字值得追求，或它們排名的難度如何。最簡單的方法之一就是透過 Google 搜尋關鍵字。查看填充的結果將使您深入了解關鍵字的競爭力 – 如果關鍵字有多個強大的高網域網站，例如維基百科、IMDB 等，則可能很難讓您自己的內容排名。但是，如果關鍵字具有較低層結果或更多變化，則對該特定關鍵字進行排名可能會更容易。
儘管這是之前需要執行的重要一步，但您會想再次執行此步驟。搜尋關鍵字是查看即時結果並了解該關鍵字的競爭情況的最簡單方法。
3.利用建議和相關搜索
在關鍵字研究方面，建議搜尋和相關搜尋可能是一個非常寶貴的工具。這些清單可以讓您深入了解人們正在搜尋與您確定的關鍵字相關的內容。
建議搜尋是指當您在 Google 中輸入短語時出現的術語清單。
相關搜尋是指當您進行 Google 搜尋時頁面底部的術語清單。
這兩個清單都受到人們搜尋內容的影響，並且可以為您提供有關要定位的其他關鍵字的想法。
People Also Ask (PAA) 可以提供類似的見解，顯示其他使用者提出的相關問題。
如前所述，關鍵字可以是單字或短語，並且搜尋查詢的問題正在增加（部分是語音搜尋的結果）。因此，將問題定位為關鍵字可能是提高您在 Google 上的知名度的好方法，而 PAA 可以提供有關搜尋者問題的見解。
4.查看客戶回饋
在確定目標關鍵字時，您目前的客戶可能是寶貴的資源。查看客戶回饋、評論和其他信件。如果存在經常出現的問題、令人困惑的地方或評論中反覆出現的主題，這些都可以在您的網站和內容中解決。
5.隨時了解最新的行業對話
查找關鍵字的另一種方法是查看您所在行業的對話。 Quora 或 Reddit 等論壇或特定行業出版物可以成為識別趨勢和流行主題的重要資源。
6.查看比賽狀況
與查看關鍵字的搜尋結果類似，查看競爭對手的排名可以幫助您制定關鍵字清單、內容策略並確定某些關鍵字的競爭情況。這不僅可以讓您深入了解自己的 SEO 和關鍵字策略，還可以幫助您確定哪些關鍵字值得競爭，哪些不值得競爭。
關鍵字研究工具
關鍵字研究工具可以成為改善整體 SEO 策略的寶貴資產。根據您的需求和 SEO 素養，有多種研究工具可供選擇。雖然每個關鍵字研究工具都略有不同，但您會全面看到某些因素，這些因素可以幫助您確定最適合您的目標關鍵字：
- 搜尋量：關鍵字每月收到的平均搜尋次數。一般來說，搜尋量極高的關鍵字競爭力會更強，而搜尋量較低的關鍵字競爭力則較差。然而，搜尋量極低的關鍵字可能不值得定位，因為很少用戶輸入這些搜尋查詢。
- 點擊次數：特定關鍵字搜尋結果在一個月內獲得的平均點擊次數。這個數字通常會低於相同關鍵字的搜尋量，可能是因為Google在結果中增加了特色片段，無需用戶點擊即可回答搜尋查詢。
- 每次點擊費用 (CPC)：廣告主為特定關鍵字的每次廣告點擊支付的費用的估算。儘管 SEO 和廣告並不相同，但 CPC 可以讓您了解特定關鍵字排名的「價值」。
- 難度：也稱為關鍵字難度，指的是特定關鍵字排名的難度。正如我之前討論的，您可以透過自己搜尋並篩選結果來確定關鍵字的難度。使用關鍵字研究工具時，難度可能會顯示為 0 到 100 之間的數字。 。
谷歌的資源
Google 有多種資源可以幫助您進行關鍵字研究。儘管這些工具的明確目的並不是專門進行關鍵字研究，但與許多其他關鍵字研究工具不同，這些工具的資料直接來自 Google。
Google Keyword Planner： Google AdWords 關鍵字工具可以提供您數百個相關關鍵字。雖然這個工具的目的是幫助您開發Google廣告活動，但它可以幫助您識別幾個相關的關鍵字，並為您提供有價值的信息，例如競爭對手對某個關鍵字的競價程度（讓您了解關鍵字）競爭）、搜尋量（全球和本地）和每次點擊費用。關於 Google 關鍵字規劃工具的一個重要注意事項是，使用 Google 帳戶或 AdWords 帳戶登入可能會產生更多關鍵字結果。
Google趨勢： 這個工具可以讓您深入了解一段時間內的搜尋趨勢。在 Google 趨勢中輸入關鍵字時，您可以根據需要具體或籠統地輸入關鍵字。該工具將使您深入了解不同領域的搜尋集中度、相關搜尋以及特定短語隨時間的搜尋量。您也可以使用此工具比較搜尋字詞。
Google Search Console (GSC)：GSC旨在幫助您提高搜尋結果排名，在關鍵字研究方面可以成為識別潛在領域的寶貴工具。您不僅可以確定哪些頁面表現良好或較差，而且 GSC 還將為您提供有關您的網站對某些關鍵字的表現如何的資訊。要查看此內容，請按一下「效能」並前往「查詢」標籤以查看您的網站在搜尋結果中的顯示情況。
額外提示
- 保留目標關鍵字清單。當您進行關鍵字研究時，您可能會發現幾個對您有價值的目標關鍵字。將清單中的每個關鍵字都包含在網站的每個頁面上不會讓您受益。相反，花時間在網站上建立針對特定關鍵字的內容和頁面，並保留您想要定位的關鍵字列表，以使自己井井有條。
- 考慮搜尋意圖。在進行關鍵字研究時，請記得考慮搜尋者的意圖。識別搜尋意圖不僅可以幫助您擴展目標關鍵字列表，還可以透過告知您的內容來幫助您更好地服務潛在客戶和目標受眾。考慮搜尋意圖還可以幫助您識別用戶可能正在搜尋的與您識別的關鍵字接近但不完全相同的同義詞或類似短語。
- 包含您的關鍵字（但不要太多！）。儘管在網站和內容中包含目標關鍵字至關重要，但很可能做得太過了。谷歌已經推出了對其演算法的更新，以懲罰關鍵字堆砌，這可能會損害您的搜尋引擎優化工作。作為一般規則，關鍵字應佔頁面上字數的 0.5% 到 2.5% 之間。
- 瞄準各種關鍵字。並非所有關鍵字都是一樣的。一個字或更通用的關鍵字雖然搜尋量可能很高，但也可能是最具競爭力的排名關鍵字。長尾關鍵字雖然具體且競爭力較低，但可能無法總是獲得大量流量。確保在您的 SEO 策略中包含各種關鍵字，以增加成功的可能性。
- 定期研究關鍵字。正如我在本文前面所說，定期進行關鍵字研究是最有效的。 SEO 涉及反應和發展，持續進行關鍵字研究將確保您的 SEO 策略是最新的，並且您正在利用線上出現的任何業務機會。
- 擁抱嘗試和錯誤。無論您對關鍵字、內容和 SEO 了解多少，嘗試和錯誤始終是針對某些關鍵字優化網站和內容的一部分。 SEO 策略沒有「一刀切」的說法，因此在完善自己的策略並提高線上形象時，請從成功和失敗中學習。