Google將與Safari和Firefox一同加入，以在其Chrome網絡瀏覽器中阻止第三方Cookie。使得品牌主，廣告主，網站主開始叫苦連天，那麼還有什麼方法能鎖定受眾，取得受眾，定位受眾? 您可使用DMP數據管理平台，實施可行的營銷數據來定位，細分和產生收入。
收集，分析，管理第一方和第三方數據並對其採取行動是一項複雜的挑戰。作為廣告商，代理商或發布商，您需要正確的工具來管理關鍵的受眾數據資產。如果您想真正了解客戶，則需要一個數據管理平台。您可能已經聽過很多有關DMP的信息，但是它們到底是什麼，您需要一個嗎？本白皮書將對DMP進行詳細介紹，以深入了解DMP的工作原理，用途以及預期的結果。
什麼是數據管理平台？需要一個嗎？了解數據管理平台如何幫助您實現前所未有的定位精度，並在所有在線廣告計劃中進行擴展。
目錄
執行摘要
數據管理平台（DMP）一詞已被許多廣告技術提供商輕易拋棄。但是真正，健壯和可擴展的DMP卻很少。在此白皮書中，營銷人員和代理商將學習以下內容：
- 什麼是DMP？
- DMP可以為您和您的廣告計劃做什麼？
- 您是否需要DMP，尋找什麼以及如何實施DMP？
- 您如何集成現有的數據資產，廣告平台和廣告系列效果系統？
- 在改善定位，細分受眾群和運營效率方面，您可以實現什麼？
本白皮書提供了DMP的深入概述，並為希望實施DMP來改善計劃成果的營銷人員和代理商提供了可行的有用信息。
介紹
營銷人員和代理商一直在努力更好地了解他們的客戶。他們不斷詢問以下關鍵問題：
- 誰是您的客戶？
- 哪些屬性定義了它們？
- 他們目前在市場上購買哪些確切的產品？
- 他們下一步可能買什麼？•您如何吸引更多的人？
- 該客戶數據的安全性如何？您是否在不知不覺中洩漏黃金？
通過分析大量有關客戶和活動的第一方和第三方人口統計，上下文和行為數據，您可以回答這些問題。營銷人員，代理商和發布者可以使用此數據在客戶準備購買的購買過程中的確切時刻向消費者傳遞針對性的一對一消息。
但是收集，分析，管理第一方和第三方數據並對其採取行動是一項複雜的挑戰。作為廣告商，代理商或發布商，您需要正確的工具來管理關鍵受眾數據資產。如果您想真正了解客戶，則需要一個數據管理平台。
您可能已經聽過很多有關DMP的信息，但是DMP到底是什麼，您需要一個嗎？本白皮書將對DMP進行詳細介紹，以深入了解DMP的工作原理，用途以及預期的結果。
DMP的核心是買方方平台，使廣告商和代理商可以控制自己的第一方受眾和廣告系列數據，將其與第三方受眾數據進行比較，並做出更明智的媒體購買和廣告系列規劃決策。對您自己的在線和離線第一方數據進行切片，以創建用於顯示，搜索，視頻和社交活動的細分受眾群。將其應用於在整個購買渠道中定位到受眾的廣告系列。了解每個廣告系列為每個細分市場帶來的投資回報率。DMP還使營銷人員可以獲取和分析所有受眾數據（包括第三方數據），以360度視角查看廣告系列針對特定目標受眾的效果。
DMP可以幫助廣告商和代理商解決最緊迫的挑戰。通過將受眾群體數據置於所有在線廣告計劃的中心，廣告商和代理商可以回答以下問題：
- 在整個購買渠道中，受眾群體的具體可定位屬性是什麼？
- 您如何利用自己的第一方在線和離線受眾數據更有效地定位廣告系列？
- 您如何利用數據中的見解來完善受眾細分並增加廣告系列規模？
- 您如何了解跨平台性能指標，以便可以實時調整廣告系列參數？
- 您如何有效地分析大量受眾數據，以做出更明智的媒體購買和廣告系列計劃決策？
數據管理平台概述
對於希望更好地利用其客戶數據的營銷商和代理商，DMP正迅速成為關鍵工具。
什麼是數據管理平台？
簡而言之，DMP構成了一個日益數字化的經濟體的所有在線廣告運營的骨幹。
儘管有幾家技術公司聲稱提供DMP，但真正的DMP卻為營銷人員提供了對其所有受眾和廣告系列數據的集中控制。它可以幫助他們管理和分析這些數據，以製定，定位和優化廣告系列，以吸引更多合適的受眾，並從他們的媒體支出中獲得更高的投資回報率。
集中式數據管理平台使您可以基於深入的第一方和第三方受眾數據的組合來創建目標受眾。您可以更準確地將廣告系列定位到跨第三方廣告網絡和交易平台的這些受眾群體，並準確評估哪些廣告系列在細分市場和渠道中表現最佳，以隨著時間的推移優化媒體購買和廣告創意。
DMP不僅必須能夠分析用戶的第一方在線和離線數據，還必須從第三方數據源中提取數據，以使您能夠基於規則地控制受眾群體的定義並將廣告分發到需求方平台（DSP），廣告網絡，廣告交易平台和發布商。
使用DMP而不是電子表格，營銷人員或代理商客戶經理可以在一個儀表板中管理所有在線廣告活動的日常管道，從廣告活動創建，受眾群體分析，媒體購買，定位到優化，評估和報告。企業級DMP可以擴展到數十億個數據點。這樣一來，營銷人員就可以深入了解跨各種渠道開展的廣告系列，了解特定廣告系列的確切受眾群體，並確定需要進行哪些更改才能更有效。
誰可以從數據管理平台中受益？
當今的廣告商和代理商都面臨著前所未有的挑戰。隨著競爭的加劇和根深蒂固的消費者廣告盲目性，品牌商必須找到在適當的時間在購買渠道中以相關信息覆蓋精確定義的受眾的方法，否則就有失去向競爭對手銷售的風險。
然而，很少有營銷人員能夠有效地分析其所有不同的受眾和廣告系列數據，以做出更好的媒體購買決策，更有效地定位廣告系列，並優化創意以提高品牌知名度和轉化率。許多營銷人員沒有採用數據驅動的方法來管理活動，而是增加了跨多個渠道（展示，搜索，社交，視頻等）的活動數量，以吸引更多的消費者。這種分散的方法（由於廣告網絡，交易平台，DSP和出價平台等複雜的生態系統變得更具挑戰性）導致整體營銷投資回報率下降。
您是否需要數據管理平台？
如果您對以上三個問題的回答為是，則需要DMP。
- 您是否在不同的廣告網絡，交易所和發布商中管理多個在線廣告系列？
- 您是否要確保對數據資產擁有控制權，最大程度地分段，防止洩漏並監視合作夥伴使用情況？
- 您當前是否正在運行重定向？您想增強可伸縮性，定位特定對象和消息傳遞功能嗎？
- 您是否想更好地定位廣告系列以提高響應率，轉化率和品牌知名度？
- 您是否定期購買媒體展示位置，購買第三方受眾數據或競標廣告交易平台？
- 您想控制廣告費用並提高整體投資回報率嗎？
- 您是否需要將以數據為中心的策略擴展到數字之外？
營銷人員
營銷人員將從DMP中受益匪淺，因為這些平台可幫助他們實現更好的廣告系列效果和總體ROI。在一個營銷組織中，DMP有三個主要用戶，每個用戶都將根據其獨特需求使用該平台。營銷組織中的特定用戶可以使用以下幾種方式使用DMP來提高其日常工作的成功率。
營銷副總裁
- 使團隊能夠以最少的浪費和可擴展的見解購買受眾。
- 在線測試離線模型。
- 利用當前的客戶關係管理（CRM）和生命週期價值（LTV）策略進行實時決策和增強活動。
- 細分一次，定位到任何地方。
- 根據現場和場外的先前行為和互動為受眾量身定制消息。
- 從您的網站中找到放棄者，並找出他們離開的原因。
- 挖掘您網站上的受眾群體數據，以增強對客戶的了解，並改善廣告系列的信息和效率。
- 從事符合或超出法規要求的品牌安全數據挖掘和使用。
- 將所有受眾群體數據放在一個可以讓多個合作夥伴登錄並根據預定義的共享和安全參數使用它們的地方。
網站運營與信息技術
- 防止延遲並避免網站上的流量問題。
- 確保所有客戶的網站安全。
- 擁有您的數據並精確控制誰可以訪問它。
- 最小化頁面上的標籤數量。
- 分析網站流量和模式，以深入了解客戶互動。
- 增加您網站上的轉化次數。
- 使支持團隊能夠快速解決質量保證問題。
隱私與法律
- 簽訂嚴格的法律合同，其中包括對公司政策的限制和遵守，包括快速執行的選擇退出條款。
- 在網站上包括有關隱私和技術的市場營銷使用信息。
- 站在隱私政策和即將頒布的立法的最前沿。
代理商
今天的數字機構是在競爭激烈的比賽中，以更好地服務於他們的營銷客戶，創造和提供高影響力的活動，在購買週期在正確的時間到達正確的觀眾可測量推動各種細分和渠道營銷投資回報率。代理商可以從DMP中受益匪淺，因為他們可以使用它們來集中客戶的受眾數據，從而根據最新的活動和受眾分析來做出更好的媒體購買決策並優化計劃。這是代理商的關鍵職位可以使用DMP的方式。
客戶總監
- 了解競爭格局以及客戶的角色和地位。
- 使計劃人員能夠快速，輕鬆且智能地執行。
- 通過集中存儲所有客戶受眾數據來簡化帳戶管理。
- 記錄過去計劃和活動的效果和投資回報率。
- 創新廣告系列的廣告素材，定位和投放。
- 確切了解您要購買的受眾數據及其效果。
媒體策劃師
- 高效且可預測地花費客戶資金，並獲得最佳結果。
- 購買以受眾為目標的印像數（覆蓋率，規模和發現），並獲得易於共享的靈活的圖形報告。
- 簡化計劃以使用更少但更強大的數據，媒體購買和廣告網絡合作夥伴。
- 從提案請求（RFP）到發佈到報告和分析，實施一個平滑的計劃過程。
- 將所有客戶受眾數據集中在一處，以實現重複數據刪除，可伸縮性和洞察力。
- 根據詳細的報告優化所有媒體購買和廣告系列。
數據管理平台可以為您做什麼？
DMP不僅可以幫助廣告商和代理商提高其在線廣告計劃的整體效率和投資回報率，而且還可以在特定情況下使用DMP來提供有針對性的結果。廣告客戶可以使用DMP實現一些典型用例，以改進其數字廣告程序的特定組件。
數據管理平台可以幫助您實現什麼？
DMP幫助營銷人員和代理商執行許多關鍵功能。
- 重新定位：根據特定的活動或在線或離線行為，輕鬆實施自定義的重新定向廣告系列。
- 潛在客戶：與第三方受眾群體數據源無縫集成，以獲取匿名數據，從而通過定位廣告系列實現更高的準確性和規模。
- 網站優化：使用第一方或第三方數據來確定不同消費者進入您網站時的自定義內容。
- 受眾智能：將您的網站受眾與第三方數據源進行對比，以了解有關特定受眾屬性的更多信息，以定位更多可能的轉化者。
- 更高的投資回報率：使用集中的媒體效果分析來確定哪些受眾群體表現最佳，以及未來的關注重點。
數據管理平台： 更深入的研究
DMP和高級DMP為用戶提供了可觀的收益。
您的數據管理平台應提供哪些主要功能？
每個DMP都應提供功能齊全的組件集，這些組件使營銷人員可以挖掘自己的第一方數據，以加深對客戶的了解並進行更準確的受眾購買。DMP平台應允許您利用現有的CRM和LTV策略做出一次細分，將其定位到任何地方，從而做出實時和長期的廣告系列決策。以下是每個DMP應該提供的五個功能：
數據收集：每個DMP都應允許您輕鬆地在一個地方收集第一方受眾數據。通常，這是通過在您的站點上放置一個標籤將所有第一方數據帶入DMP來完成的。您的DMP還應允許您從在線廣告生態系統中的第三方數據提供商和其他播放器導入數據，以便您可以在一個集中位置將這些數據點與自己的第一方數據進行比較。確保您還可以從自己的CRM系統導入脫機數據，以便您可以分析店內行為，考慮過往購買並匿名在線定位用戶。
數據分類：將所有第一方受眾數據放在DMP中的某個位置後，它應可讓您快速將這些數據組織為分類法。您如何組織數據將取決於您的業務。電子商務站點可能使用DMP將購買數據分類為降序分類法，例如服裝，孩子，男孩，鞋子，運動鞋等。像這樣將您的網站數據分類為分類法是構建獨特的受眾群體檔案的第一步。
數據分析：將第一方數據分類後，就可以開始對其進行分析，以更清楚地了解客戶的意圖。通過分析有關訪客過去的購買，點擊，偏好和響應某些報價的傾向的數據，您可以開始使用這些見解來創建特定的客戶群。
數據傳輸：在DMP中收集，分類和分析第一方受眾數據之後，您應該能夠通過直接將數據傳輸到最大的廣告網絡，交易所，門戶網站，DSP和交易中來利用這些數據服務台，以針對您的預定義細分受眾群進行準確的媒體購買。您的DMP應該與展示廣告，搜索廣告和社交廣告生態系統中的最大參與者無縫協作。
可擴展性：如今，大多數公司都面臨著數據氾濫的問題。從受眾群體數據，CRM數據，廣告系列數據，第三方受眾群體數據等，營銷商和發布者可以使用數百萬個數據點。DMP必須能夠擴展到數百萬個數據點，並同時分析所有這些數據，以提供關鍵的見解。
在您的數據管理平台提供商中尋找隱私專家
收集和分析第一方和第三方受眾數據需要100％遵守隱私法規。選擇DMP時，關鍵的決定因素應該是其消費者數據隱私和保護標準的強度和聲譽。確保您選擇的DMP提供了白標註冊表，使消費者在瀏覽您的網站時所收集的數據完全透明。最後，請確保您的DMP提供者可以就新的策略和瀏覽器請勿跟踪活動提供有關透明的消費者選擇退出選項，數據保留以及合規性建議的指導和戰術解決方案。
先進的數據管理平台提供什麼？
如果您是一位專業營銷人員，致力於從每個廣告系列中獲得最大收益-爭取最大的投資回報率和轉化優化-那麼您將需要具有高級功能的DMP。如果您需要最大程度地花費每筆營銷費用，則需要一個功能強大的DMP，該功能可提供深入的品牌安全數據挖掘，以使媒體團隊能夠以最少的浪費和可擴展的見解購買目標受眾。您應該在企業級DMP中尋找幾個關鍵功能。
標籤管理
該功能使營銷人員能夠主動監視從其站點觸發的所有標籤，從而提供一個魯棒的界面來控制安全數據傳輸，保護等待時間和監視標籤。高級標籤管理應使營銷人員能夠設置一系列隱私和控制措施，以進行數據訪問和共享。它還應具有對廣告合作夥伴進行分類和分配不同級別權利的功能。基於標籤的受眾管理允許用戶將來自多個源的不同受眾數據整合為一個私有的分層數據分類法。最後，尋找可以增強用戶體驗的功能，包括使用管制功能監視像素延遲的功能，以便您可以利用複雜的邏輯來關閉正在降低頁面加載速度的供應商。
受眾細分
您希望能夠通過利用自己的私有第一方和第三方數據資產來實現世界一流的受眾細分。DMP應該包括一個儀表板，該儀表板允許市場營銷人員將分類數據，細分，活動或ROI結果與第三方數據進行比較，以分割其第一方數據。進階的目標對象區隔功能超越了簡單的指定目標，可讓您在DMP中建立數千個高度相關的區隔，以在購買程序的不同階段以正確的訊息觸及目標對象。這些受眾可以是廣泛的也可以是細粒度的。例如，您可以創建一個細分受眾群，例如經常購買鞋子並響應免費送貨優惠的女性購物者。
媒體整合
先進的DMP使營銷人員可以輕鬆地與廣告網絡，交易台，門戶和DSP共享其受眾群體，以投放目標廣告並實時覆蓋受眾。通過使用DMP與這些合作夥伴安全，可靠地共享數據，您可以在網絡上為預定的目標受眾插入並投放針對性強的廣告。DMP還應使您能夠與製定媒體購買決定的代理合作夥伴無縫且有效地共享受眾數據。
廣告活動分析
DMP中包含所有這些重要的受眾數據，您需要一個易於使用的工具來理解它。先進的DMP應該提供一個儀表板，您可以在其中測量和比較跨數字渠道（包括顯示，視頻，搜索等）的特定受眾的廣告系列效果，以取代手動匯總的電子表格和報告。至關重要的是，該儀表板易於營銷人員使用，而不是為IT人員使用，因此您可以清楚地查看廣告系列效果，並根據發現的結果優化媒體支出。
受眾分析
除了僅查看廣告系列的效果之外，高級DMP還應顯示受眾的效果。您的DMP信息中心應提供清晰的見解，以了解受眾群體在任何給定時間的表現。您應該能夠衡量特定受眾群體如何與每個渠道中的廣告系列互動，從而可以查看哪些渠道為特定細分受眾群帶來最高的投資回報率。DMP應該使您能夠生成報告，以顯示來自所有可用數據源的與特定受眾相關的所有數據屬性，以便您可以進行新的受眾發現，持續的受眾優化以及將廣告系列的影響範圍擴展到新的細分。
數據管理平台清單
許多公司提供獨立功能的儀表板，他們聲稱它們是DMP，但不是DMP。功能齊全的DMP提供以下所有功能。
標籤管理
- 通用容器標籤
- 延遲保護
- 自定義延遲窗口設置
- 具有用戶隱私保護的匿名數據傳遞
- 從網站提取第一方數據
- 傳遞具有服務能力的數據
- 與網絡生態系統的無像素集成
- 像素審核
- 分類工具來組織用戶數據
- 資料組織
- 通用ID同步
受眾管理
- 按需第三方數據
- 第三方意圖數據訪問
- 獨家第三方數據合作夥伴
- 第一方數據組織
- 受眾群體管理用戶界面
- 數據分類搜索
- 數據核算
- 第三方數據合作夥伴集成
- 第一方數據提取主要平台預集成
- 跨平台段共享
- 端到端受眾平台
- 面向大量受眾的第一方數據建模
- 自定義受眾細分
- 第三方意圖數據重複數據刪除
- 布爾段邏輯（與非）
營銷分析
- 廣告系列數據提取
- 通過API提取廣告系列數據
- 不到一周的時間即可完成信息中心的設置
- 可擴展的數據存儲和處理
- 強大的交互式儀表板
- 可導出的報告
- 受眾數據和媒體數據存儲在一個平台中
- 用於可視化和報告的用戶界面
- 可共享的實時報告
- 離線數據匹配技術
- 優化建模
- 受眾群體分析，包括相似的建模和發現報告
- 受眾群體庫存預測和預測
數據管理平台：入門
既然您已經確定了DMP適合您，那麼是時候開始了。DMP的實現應該很簡單，因為大多數DMP平台都是軟件即服務（SaaS），只需在站點上安裝一個或兩個標籤即可。但是，在深入DMP遊戲之前，您需要考慮一些關鍵步驟。
第一步
要開始使用DMP，必須執行幾個關鍵的初始步驟。
識別您的數據
有價值的數據以多種形式存在，請確保考慮所有類型和數據源。您要在DMP中分析的數據類型包括：頁面元數據，搜索查詢，類別名稱，產品名稱和ID，產品價格，購物車總額，訂單確認，Cookie中的數據，用戶參與度（視頻觀看次數，下載次數，帖子，和註釋），離線商店數據等。這些數據的來源可以是：您的網站，微型網站，應用程序，電子郵件，CRM，Web分析，數據倉庫或第三方營銷工具。確保找到所有關鍵數據，即使這意味著需要一點點挖掘。
保護您的消費者
問問自己，您是否願意向消費者展示您正在收集的有關他們的所有詳細數據。如果對數據的任何要素均不能回答，請將其排除在DMP數據收集工作之外。原則上，請勿存儲與以下一般類別相關的數據：個人身份信息（PII），例如電子郵件地址，電話號碼，全名或可追溯到個人的任何信息；敏感的瀏覽行為，例如暴力，毒品和酒精，色情內容，醫療狀況等；或有關未成年人的任何數據。
讓專家幫助您
您應該確保您的DMP提供程序配備了數據，隱私和市場營銷專家，他們可以幫助您收集和組織數據，同時還要確保其尊重消費者的隱私。
實施數據管理平台
初始步驟完成後，下一步就是實施。
數據收集實施
首先，您將需要在數據源和DMP之間實現管道。對於Web數據，這通常意味著在用戶表現出有意義行為的網站區域中實施數據收集標記。對於離線數據，這涉及利用匹配夥伴與離線和在線用戶都存在的非PII密鑰進行匹配。
值區使用者動作
從意圖的角度開始對用戶操作進行分類。根據您的數據，將用戶分為四個類別，包括興趣，意圖，發起和轉化。
整理數據
努力將數據組織成對您的業務和廣告計劃有意義的結構。一個良好的起點是您的分類法。考慮一下您當前用於向消費者定制廣告消息的基礎，例如產品類別，產品，忠誠度，價格點，參與度等。
分類原始數據
每個原始私有數據點都需要映射到您的數據分類法。您可能已經建立了映射。如果不是這樣，大多數DMP將提供專業的分類服務來幫助您解決此問題，或者完全將其移開。
興趣-對您的產品/服務非常感興趣，例如閱讀文章或觀看與您的產品/服務相關的視頻。
意圖-有購買意圖，例如查看產品頁面，進行搜索或構建產品/服務。
轉換-已購買產品/服務或提交了他們的聯繫信息。
初始化-要完成購買，將產品/服務添加到他們的購物車，開始填寫銷售線索表格等。
數據管理平台生態系統接觸點
DMP涉及公司業務的許多不同方面以及許多不同的外部合作夥伴。DMP生態系統中有一些關鍵點。
您的代理商
如果您的代理商進行了所有媒體規劃，則很可能需要對DMP解決方案進行培訓。您的DMP供應商應該提供此類培訓，或者可能已經與您的代理建立了合作關係，在這種情況下，您的代理將完全精通該解決方案。
你的公司
從技術和業務角度來看，您的DMP解決方案都將涉及您基礎架構的多個方面。在技術方面，您的DMP將涉及您的站點，應用程序，脫機數據存儲等。在業務方面，如果您內部進行媒體規劃，則DMP將與您的營銷團隊，分析團隊，開發團隊以及運營和媒體規劃團隊聯繫。
您的媒體來源
為了將數據傳輸到媒體源，您將需要與媒體源建立業務和技術握手。業務關係很可能已經存在，但是可能需要實施技術集成。好的DMP將與您的主要媒體來源建立牢固的，既存的業務和技術集成。
常見陷阱
如果您有合適的DMP合作夥伴，通常實現起來會很順利，但是要避免一些陷阱。確保僅選擇高質量的DMP來避免以下問題。
不靈活的技術
如果您的DMP解決方案要求您設置分類標準的結構，那麼DMP不可避免地會變成昂貴的紙鎮，這將限制您的營銷團隊，因為您的業務不斷擴展，營銷策略不斷發展。從一開始，請確保您的分類結構像瑜伽教練一樣靈活，並可以選擇更改數據映射（例如，productName = Basketball_Shoes現在裝入了活動服裝而非運動器材中）以及物理結構分類法（例如，移動，刪除或重命名節點）。
基於電子表格的分析
強大的DMP解決方案將包括靈活的報告和分析儀表板，以實現實時數據計算和受眾智能。DMP應該具有實時計算功能，使您可以存儲展示位置或廣告素材的分組和重命名，保存自動更新的自定義報告，並創建適合您需求的靈活自定義指標。不要接受複雜的電子表格來代替複雜的數據分析。
缺乏其他數據
DMP不僅要組織您自己的數據，而且還要將您的數據與第三方來源相結合，以推動更強大的分析，見解和目標確定。如果您的DMP從技術和業務角度看自然不適合第三方數據源，則可能會遇到以下問題：
- 需要與第三方數據提供商達成新業務淨交易。
- 需要與多個第三方數據提供商實施一次性技術集成。
- 需要承擔額外的第三方數據費用。
- 無法與有價值的第三方數據源集成。
盤中閃存數據管理平台
DMP市場正湧入新的參與者。分析每個DMP提供商的業務模型，資金，覆蓋範圍，服務和執行以及品牌實力，並確保您有信心它們在將來仍然存在。檢查公司的願景也很重要。
沒有數據管理平台
最重要的是，DMP對於組織和管理有價值的第一方數據資產至關重要。它將在使您的在線和離線廣告更上一層樓中發揮重要作用。借助DMP，您可以開始更深入地了解您的消費者及其需求，並通過任何跨渠道的營銷接觸點（包括顯示，搜索，電子郵件，電視，廣播和移動設備）傳遞相關且引人注目的營銷信息。
結論
今天的廣告商和代理商都在為尋找，定位和吸引主要受眾而戰。在廣告聲日益高漲且消費者忽略了千篇一律的信息的世界中，營銷人員需要其武器庫中最強大的工具才能有效地與受眾建立聯繫。為了提高品牌和產品的噪音，精明的營銷人員將數據放在每個廣告決策的中心。採用數據驅動的營銷方法，每個人都會獲勝。消費者會收到與他們的需求有關的相關，及時和吸引人的信息。廣告客戶可以在購買週期的正確時間與正確的受眾群體建立聯繫，從而產生更多的銷售額和更高的營銷投資回報率。廣告生態系統中的所有參與者-營銷商，代理商，廣告網絡和交易所，DSP，數據提供商，
DMP是將營銷人員所有關鍵廣告數據結合在一起的粘合劑。DMP提供了一個全面的平台，可幫助營銷組織及其代理機構控制和理解其私人第一方數據，實現世界一流的受眾細分，在任何地方都可以達到目標並為優化的媒體計劃創建閉環反饋。