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繼2024年促銷推廣策略完整介紹第三篇:促銷活動如何從數位廣告中脫穎而出
相信您已經了解促銷推廣策略介紹和促銷推廣流程方式，接下來我們將教您如何為促銷活動成功推向市場。
數字廣告是幫助您的促銷活動，快速達成目標唯一途徑。數字廣告可讓您以低成本的方式向目標受眾條件(地區、位置距離、性別、年齡、興趣)投放廣告。數字廣告可衡量您的促銷成效與否，讓您的促銷活動更快的達到目標。
什麼是數位廣告?
數字廣告是指在Google/Yahoo/Facebook/Youtube/搜尋引擎/電子郵件/即時通訊和一些在大眾眼中頗有信譽的知名網站等，顯示多種廣告版位，例如:關鍵字廣告、多媒體聯播廣告、banner廣告、購物廣告、彈跳視窗廣告…等。
數字廣告也是所有行銷公司和營銷人員，接觸目標受眾並提高投資報酬率的最經濟有效的方式。
如果您不知道促銷文案是否能吸引目標潛在客群的話，藉由數字廣告來幫您定位，同時增強個性化和提高客戶及消費者體驗，並在受眾中留下深刻的印象，以助於您的促銷活動持續發展下去。
數字廣告與傳統廣告最大區別在於，數字廣告創新無受限，可以創造更多的元素，甚至能以影音的方式呈現，增加您的受眾互動和參與。由於數字廣告是以互動方式進行，因此您更容易吸引目標受眾，同時吸引他們來參與您的促銷活動，並向您購買。
相對的傳統廣告就有文字和圖片上的受限，再來曝光的位置也有限，而數字廣告還能提供您足夠的促銷信息來操縱人們的思想和情感。
數字廣告的好處
除了互動性，數字廣告還具有促進業務發展的眾多優勢。
例如，數字廣告為您提供了數據可視化，讓您更了解受眾傾向和需求，還可以查看有多少人看過您的廣告，互動人數，點擊人數，瀏覽人數和受眾群體統計等。
當您有了廣告實際的數據之後，您可以根據這些數據來改善您的促銷推廣方式。
讓我們總結一下數字廣告15大好處。
- 每週7天，每天24hr運作
- 設定受眾群體條件，有效定位
- 數據可視化，獲得數據的見解
- 即時的數據報告，隨時調整廣告形式
- 個性化數字廣告，有多種廣告類型
- 互動率成長，分享、留言、回應
- 提升更高的轉換率，增加您的客單
- 獲得客戶或消費者的見解
- 有效且高質量的客戶流量
- 隨時更改和調整廣告靈活性
- 高投資回報率和投資報酬率
- 控制您的廣告預算
- 定期改進廣告格式
- 增加行動上的客戶互動
- 全面性的競爭分析研究
因此，數字廣告可以讓您盡情的發揮，使促銷推廣達到最大的效果。
好了，現在您了解了數字廣告用途與好處在哪，接下來我們將帶您了解數字廣告有哪些類型?以及如何促進您的促銷推廣方法。
展示廣告
展示廣告位置在第三方平台(門戶網站、移動應用程序等）上的付費廣告，包括橫幅廣告，多媒體廣告和影音廣告。
您可以使用Google AdSense將廣告放置在網站中。
借助展示廣告，您可以按受眾特徵和興趣定位用戶。您還可以使用它來重新定位潛在客戶和第三方客戶。
請注意，有些廣告攔截器會刪除廣告並阻止用戶看到您的廣告。
橫幅廣告
橫幅廣告是目前流行的網路廣告形式，通常顯示在頁面的頂部或中間。橫幅廣告以定位級別(推薦)，向特定的目標市場展示您的廣告，以便您可以策略性地提高轉換率。
要獲得點擊，需要考慮以下幾件事:大小、位置、標題、圖像、CTA按鈕等等。
彈出廣告
彈出廣告是一種展示廣告，該廣告形式是最顯眼也是最直接向人們促銷活動，所以您的促銷內容盡量越簡單越好，舉例:買一送一或是滿3000免運等。
借助彈出廣告，您還可以以動態的形式講述您的品牌故事，提高參與度並獲得更多的點擊率和投資回報率。它還可以幫助您改善品牌體驗，並使您的廣告令人印象深刻!
彈出廣告多種格式:
- 特定頁面彈出廣告
- 浮動彈出廣告
- 互動式彈出廣告
- 展開式橫幅廣告
- 滾動式彈出廣告
- 首頁彈出廣告
- 滑動式彈出廣告
- 彈出廣告招牌
- 彈出廣告視頻
搜尋廣告
搜尋廣告是目前網路廣告最受歡迎之一，您可以將搜尋特定目標的受眾，成為您的目標受眾。
這些廣告顯示在搜尋結果頁面頂部或底部、側邊。
因此，使用搜尋廣告，您可以定位目標受眾都搜尋什麼關鍵字和搜尋相關詞的受眾，來提高您的促銷活動點擊率和轉換率。
換一種方式說:當您了解目標受眾都搜尋什麼關鍵字時，在廣告裡設定這些關鍵字，那麼他們搜尋該關鍵字時，就會出現您的廣告。
但是，如果您要定位競爭激烈的關鍵字，則搜尋廣告成本就會很高。不要忘了檢查關鍵字的搜尋量，以便這些關鍵字是符合您的預算。
每次點擊付費(PPC廣告)
PPC是一種付費廣告，其中，搜尋者每次點擊您的廣告時，那麼您就得付費。因此，即時您是一家小型企業，也可以藉由PPC廣告來增加您的網站流量並轉換和銷售成長。
如果要使PPC能夠正常運作，您需要研究質量狀況，該質量分數是Google對關鍵字和PPC廣告組合的質量和相關性的等級。
您也可以使用PPC廣告來測試您的關鍵字提示是否可使用。這將幫助您建立更好的SEO頁面並改善廣告形式。
但PPC有一個很大的缺點，就是當有人點擊時，您必須付費。如果您將關鍵字定位為廣泛的關鍵字，那麼很有可能會產生更多的成本。
請仔細考慮您的出價策略，定位和關鍵字，以做出明智的決定。如果您不熟悉PPC廣告，可以查看我們的PPC廣告服務和PPC工作原理。
購物廣告
如果您從事銷售產品或電子商務網站運營，則為搜尋引擎創建購物廣告是提高知名度，並吸引高流量的潛在目標客群是最佳的途徑之一。
購物廣告展示在搜尋結果頁面的頂部和促銷您的產品，同時以產品圖片方式吸引潛在目標客戶和消費者。
社群媒體廣告
社群媒體廣告是最強大且最具成本效益的數字廣告方法之一。由於社群媒體擁有大量活耀用戶，因此您可以吸引更多受眾。
這種廣告很容易引起用戶們的注意，因為社群媒體上的人們通常會關注特定的貼文訊息內容，這與搜尋引擎上的廣告有很大的不同。因為社群媒體廣告集中客源動力強，所以廣告效益來得比搜尋引擎的廣告好。
此外，社群媒體廣告可設定更精準的受眾條件(例如:位置、年齡、性別、興趣)來定位或重新定位特定的受眾族群。它還可以提高品牌知名度並提高轉換率。
但社群媒體有一個問題所在。社群媒體的確是吸引用戶注意力的好方法，但轉換率可能性較小。
因為社群媒體無法追蹤用戶行為；再來社群媒體上的數據可能不準確。另外，即時您針對特定的業務定位了正確的受眾，並且您希望他們能向您購買產品或服務時，他們可能沒有時間或預算。
YouTube廣告
相信大家都知道YouTube廣告，它是最簡單的數位廣告之一。您可以吸引大量觀眾，同時視頻可以像其他社群媒體一樣可共享。
此外，當今的搜尋引擎結果都收錄好的影音視頻，YouTube可以幫助您提高搜尋引擎排名。如果您想做關鍵字排名，那麼YouTube是一個很好的跳板，這比SEO優化來得快，只要您一上傳影音視頻，過1-2天就獲得好的排名位置。
那麼YouTube視頻廣告主要分為三種類型。
- TrueView廣告
- 片頭影音廣告
- 首頁刊頭廣告
原生廣告
是指廣告形式符合所在的媒體環境。
原生廣告與您網站或應用程式的外觀風格一致，能為訪客帶來更舒適的使用者體驗。
原生廣告與標準廣告的不同之處在於，原生廣告可完美地融入網站或應用程式內容，讓使用者瀏覽網站或應用程式時不受到干擾。
訪客仍分辨得出廣告，但廣告與您的內容並列顯示時將不會有任何違和感。原生廣告提供自訂選項，並使用高品質的廣告元素，例如高解析度圖片。
以下是六種主要的本地廣告類型:
- 付費搜尋廣告
- 推薦商品廣告
- 內容推薦廣告
- 帶有原生廣告元素
- 自定義內容廣告
- 多種形式廣告
電子郵件廣告
電子郵件廣告是最有效且具有成本效益的營銷方法之一。它使您可以利用電子信箱列表將廣告放入新聞通訊中。此外，您可以發送圖片和強而有力的消息。
通常電子郵件要發送廣告之前，必須透過許可式行銷或是活動方式、本身會員信息等，來取得目標受眾信箱，同時也意味著他們已經對您的產品和服務初步了產生興趣。
但是，對於營銷人員來說，要提高信箱開啟率是一件很大的挑戰。因為用戶信箱本身會過濾垃圾郵件，因此您的電子郵件有可能無法發送，同時訂閱者不會注意到您的電子郵件。
如果您想提升郵件的開啟率，那麼您得持續更新受眾信箱，並不斷的發送最新消息。
影片廣告
- 插播廣告
- 串流視頻廣告
- 互動視頻廣告
- 遊戲中視頻廣告
- 電視視頻廣告
再行銷和重新指定目標
