新冠肺炎(COVID-19)對消費者行為產生了廣泛的影響，給App市場帶來了嚴重的後果。一些企業看到對其服務的需求消失了，而其他App和遊戲App的下載量卻在不斷增加。在這個不可預測的時期，在你的能力範圍內優化App營銷策略是至關重要的。但是，營銷人員可以做些什麽來保持品牌在應用商店中的知名度並駕馭這些情況？應用商店優化是一種方法，營銷人員可以利用有機下載的湧入，對他們在應用商店的知名度產生長期影響的潛力。
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步驟1：針對熱門關鍵字優化ASO元數據
在新冠疫情流行中，人們正在尋找與朋友聯繫，保持活躍，娛樂他們的孩子，甚至購物的新方法，所有這些都在App商店中進行，瀏覽行為已經重新流行。結果，諸如“健身教練”，“與朋友一起玩棋盤遊戲”或“一起看電影”之類的關鍵字正在流行。
許多健身App和社交網絡App通過在其App標題，副標題或描述中添加趨勢關鍵字來利用搜索行為的這些變化。這家健身品牌就是一個很好的例子。他們很快將其消息傳遞從“按需課堂”轉換為“在家健身”。他們將這些消息傳遞到自己的App列表中，並在3月16日將其iOS應用標題從“ Peloton-實時鍛煉課程”更改為“ Peloton-在家健身”。AppTweak估計，由於此元數據更新，並且隨著搜索量的增加，iOS應用平均每天從自然搜索中獲得3000多次下載安裝。
步驟2：更新屏幕截圖以符合消費者行為
您的App屏幕截圖是向您的客戶展示您的企業如何滿足不斷變化的消費者需求的絕佳機會。突出顯示某些功能，這些功能現在很重要，因為人們必須在社交上與自己保持距離，這可能有助於您的App在擁擠的搜索結果中脫穎而出。
您無需重新創建屏幕快照，也可以更改其順序並突出顯示與當今現實相關性更高的那些功能。更新副本也可以帶來很多價值。
兩個很好的例子是Doordash和Messenger。Doordash在第二張屏幕截圖的頂部更新了副本，以向用戶保證餐廳仍在開放中供外送。在第三個屏幕截圖上，他們更新了副本以傳達其新的非接觸式交付策略。
Messenger添加了新的屏幕截圖，突出顯示了他們的群組視頻通話功能。既然他們覺得自己與朋友和家人斷開了聯繫，那麼此功能可能會引起人們的最大共鳴，並幫助Messenger在搜索結果中脫穎而出。
步驟3：考慮您的視頻策略，以增加在App Store搜索和瀏覽結果中的展示率
當用戶瀏覽應用商店以找到通訊App和娛樂App的新方法時，現在正是投資App預覽視頻以幫助您的App或遊戲App獲得更多曝光的最佳時機。
App預覽視頻不僅可以在App Store搜索結果中自動播放，而且最近也出現在Google Play搜索結果中的自動播放中。對於那些鮮為人知的App，這些App從常規關鍵字中獲得了很高的知名度，促銷視頻是一種向用戶快速說明您的App內容並鼓勵他們下載安裝的好方法。
視頻對於遊戲尤為重要。在Apple App Store和Google Play商店中，您的遊戲可能需要在應用商店的某些部分顯示促銷視頻。隨著多人遊戲日益流行，Apple和Google都針對這種趨勢制定了清單-Apple App Store上的“ Multiplayer收藏夾”或Google Play商店上的“一起在線玩耍”。這些列表中顯示的所有遊戲都有一個視頻，顯示正在運行的遊戲。因此，如果您的遊戲或遊戲類別最近獲得了廣泛的關注，那麼現在是投資視頻以增加您對瀏覽應用商店的潛在用戶的曝光率的最佳時機。
步驟4：利用大量下載次數來增加您的評分和評論
兩家應用商店的平均星級和評論數是主要的排名因素。而且，這些指標現在也顯示在Google Play商店的搜索結果中，並且可能會影響您App的轉化率。
對於那些在鎖定期間已廣受歡迎的App或遊戲App，有機會將這種大量的下載和使用轉化為積極的評分和評論。請花些時間來製定審核策略，以提示用戶在正確的時間進行評論，因為這可能會對關鍵字的可見度產生持久的影響。
步驟5：查看您的Google Play商店標籤
Google早在2019年8月就推出了標籤。標籤可幫助Google了解您的App的內容，並可能會影響您的App在應用商店中的顯示位置，尤其是在類似App卡，搜索建議，瀏覽等方面。自3月初以來，標籤現在顯示在Google Play搜索結果以及App標題和開發者名稱。
如果您正在尋找提高App曝光度的其他方法，那麼仔細看看這些Google標記是有道理的。找出競爭對手使用的標籤，並研究這些標籤如何影響“相似App”卡片中的可見性。
我們今天看到的App應用商店搜索行為的轉變為許多移動營銷人員提供了一個獨特的機會，從長遠來看，他們可以審查其ASO策略並提高其App的知名度。盡力利用它。
