不久前，一位客戶要求我們讓他的網站排名為“醫美”一詞。但從競爭的角度來看，在短時間內是無法進入這些搜尋結果。但這不是問題，真正的問題是客戶正在推法令紋按摩器。他們認真地希望自己的網站對“醫美”一詞進行排名，甚至一秒鐘都沒有考慮到搜尋“醫美”的人並不想購買法令紋按摩器。
當然，這是一個極端的例子，但它犯了一個大問題。公司沉迷於使他們的網站在盡可能多的條件下排名最佳，而沒有考慮到搜尋者。該錯誤通常會導致搜尋者的意圖與公司的網站內容不匹配，這對每個人來說都是個壞消息。
我們需要改變這種觀念。我們需要從搜尋者開始，考慮他們正在尋找什麼，考慮他們正在尋找實現的目標，然後創建與他們搜尋意圖匹配的內容。
但是，搜尋意圖到底是什麼?為什麼對SEO如此重要?對搜尋意圖的理解如何幫助您在搜尋引擎結果頁面（SERP）中排名更高？
這些是我們將在本文中回答的問題。
在本指南中，我們將介紹:
- 什麼是搜尋意圖?
- 為什麼搜尋意圖很重要?
- 四種搜尋意圖
- 如何優化頁面的搜尋意圖
讓我們開始吧。
目錄
什麼是搜尋意圖?
搜尋意圖（也稱為用戶意圖）是每個搜尋查詢背後的目標。這就是用戶在Google上輸入搜尋查詢的原因。
例如，當有人在“臉部下垂怎麼辦”上進行搜尋時，Google知道搜尋者的目的是在其特定臉部範圍內了解更多有關臉部下垂的信息。他們不在尋找電子商務類別頁面或產品目標頁面。他們正在尋找博客文章。
這就是為什麼在此查詢第1頁上的結果被指定臉部下垂範圍內具有臉部下垂改善的文章列表所主導的原因。
另一方面，當有人搜尋“ 買iphone 12”時，谷歌了解到這裡的意圖是購買。特定用戶已經決定使用iphone 12。
因此，該查詢在第一頁面上的搜索結果是電子商務類別頁面或用戶可以在其中進行購買的產品頁面。
為什麼搜尋意圖很重要？
Google的主要目標是滿足搜尋意圖。換句話說，Google希望為特定的搜尋查詢提供最相關的結果。
Google的最新版本的《搜尋質量評估者指南》專門介紹了許多要搜尋的頁面。實際上，短語“用戶意圖”在文檔中使用了333次。
因此，如果您希望頁面在Google搜尋結果中排名更高，則需要確保您的內容與搜尋意圖保持一致。
四種搜尋意圖
有四種常見的搜尋意圖類型：
- 信息性
- 商業的
- 交易性
- 導航的
讓我們詳細探討每種搜尋意圖。
1.信息搜尋意圖
在這種情況下，用戶正在搜尋信息。Google將信息搜尋查詢稱為“知道”查詢。用戶正在尋找的信息可能是對一個簡單問題的答案，例如“台灣過年的時間?” 也可以是有關諸如“台灣大大小小的節日”之類的複雜主題的信息。
Google進一步將需要非常具體答案的搜尋分類為“知道簡單”查詢。諸如“台灣國定假日”和“休假日曆”之類的搜尋查詢需要準確而直接的答案，並且可以在相對較小的空間內顯示出來。
另一方面，“知道”查詢答案更深入。例如，諸如“我應該投資台積電股票嗎”之類的搜尋查詢需要更詳盡的答案。
以下是一些信息搜尋查詢的示例：
- 台積電股票
- 台積電股票一張多少錢
- 台積電一張股利
- 一張台積電配息
- 台積電定期定額
- 台積電歷史股價
2.商業搜尋意圖
在這種情況下，用戶有興趣購買產品或服務，但尚未下定決心。他們仍未決定。他們最有可能在特定類別中尋找最佳產品列表或進行評論和比較。
商業搜尋查詢的示例包括：
- Iphone12評價
- 2021年耳機推薦
- apple評價
- PS4遊戲機VS PS5
3.交易搜尋意圖
在這種情況下，用戶正在尋找購買的機會。他們已經下定決心要購買特定的產品或服務。這樣，Google上的第1頁結果是電子商務類別頁面或用戶可以在其中進行購買的產品頁面。
以下是一些具有交易意圖的搜索查詢的示例：
- 購買iPhone 11 pro
- Mailchimp價格
- 網路訂購食物
- 購買MacBook Air 2021
4.導航搜尋意圖
在這種情況下，搜尋者正在尋找特定的網站或網頁。Google將這些查詢稱為“網站”查詢。用戶已經知道他們想去哪裡。
例如，搜尋“Apple聯繫方式”的用戶想訪問Apple的聯繫方式頁面。
導航查詢的示例包括：
- Apple登入
- Apple售後
- Apple產品
- Apple客服
總結一下，這是關於四種搜尋意圖的快速參考指南：
如何優化頁面的搜尋意圖
了解目標關鍵詞的背後的搜尋意圖是開始創建內容之前應該做的初步工作之一。
為目標關鍵字確定正確的搜尋意圖後，可以執行以下5件事來優化搜尋意圖的內容：
1.分析目標關鍵字的搜尋結果
優化內容以實現搜尋意圖的最重要步驟可能是分析目標關鍵字的排名最高的頁面。換句話說，您需要深入研究SERP，以查找當前針對您正在處理的主題的頁面。
您只需在Google上搜尋目標關鍵字即可看到結果，即可做到這一點。僅查看頂部搜尋結果，您就很可能了解搜尋意圖。在大多數情況下，它們將屬於四種搜尋意圖中的一種。
在某些情況下，您可以通過查看Google SERP功能（Google搜尋結果頁中的非傳統自然結果）來確定目標關鍵字的搜尋意圖。例如，出現在Google上用於“比特幣”的“新聞框”就是SERP功能。
SERP的四個最常見的功能是：
- 豐富的摘要（評論，事件，食譜等）
- 付費結果（Google Ads，Google Shopping等）
- 通用結果（精選摘要，視頻等）
- 知識圖（天氣，人口，股票價格等）
Google SERP功能在很大程度上受搜尋意圖的影響。例如，具有交易意圖的搜尋通常會附帶購物結果。
另一方面，豐富的代碼段和精選的代碼段大多會出現在具有信息意圖的搜尋中。
在大多數情況下，您可以通過在Google上進行搜尋並瀏覽排名最高的頁面來推斷目標關鍵字的搜尋意圖。但是，Google排名會在一段時間內波動。在這種情況下，我強烈建議您使用SEMrush或Ahrefs之類的工具來檢查目標關鍵字的排名歷史。
在SEMrush上，您可以通過查看“關鍵字概述”報告中的SERP分析數據來找到目標關鍵字的前10個搜尋結果。
要獲取此數據，請在SEMrush搜尋框中輸入目標關鍵字，然後導航至關鍵字概述-> SERP分析
在這裡，您可以查看種子關鍵字的前10個結果。
現在，您可以使用SEMrush的歷史數據分析來查看過去任何日期的目標關鍵字詞的前10個搜尋結果。借助SEMrush關鍵字分析工具包中的歷史數據，您可以對自2012年1月起的每個月進行關鍵字研究。
要訪問歷史數據，您需要單擊“關鍵字概述”報告頂部的日期選擇器。在下拉菜單中，選擇要查看前10個搜尋結果的月份和年份。
向下滾動至SERP Analysis，以查找該特定日期關鍵字的前10個搜尋結果，並注意排名的波動。
如果您發現目標關鍵字的前10個結果在一段時間內發生了急劇變化，則意味著關鍵字的主要搜尋意圖處於不斷變化的狀態。在這種情況下，最好為您的內容選擇不同的目標關鍵字詞。
注意：為了訪問歷史數據，您需要SEMrush的Guru級別計劃或更高級別。單擊下面的鏈接可獲得SEMrush的Guru計劃的1個月免費訪問。
2.選擇正確的內容類型
定位目標關鍵字後，下一步就是確定內容類型。
主導SERP的四種內容類型如下：
- 博客文章
- 電子商務類別頁面
- 產品頁面
- 登入頁面
您的目標關鍵字字詞將屬於這四種內容類型之一。例如，“how to practice mindfulness meditation”的頂部搜尋結果大部分是博客文章。
另一方面，“ buy oneplus 7t”的頂部搜尋結果是所有電子商務類別頁面或產品頁面。
確定了最有可能為目標關鍵字排名的內容類型之後，就該開始使用您的內容並確保其與關鍵字的搜尋意圖保持一致了。
3.更新並重新發布現有文章
文章重新發布是一種被低估的SEO技術，自從我們開始撰寫此博客以來，對我們來說，這已被證明是無價的。
文章重新發布是一個五步過程，其工作方式如下：
- 確定需要更新的文章
- 使用新信息升級您的內容
- 優化您的目標關鍵字
- 添加新的視覺效果
- 重新發布文章
在針對搜尋意圖優化頁面時，您需要查找內容與目標關鍵字後面的搜尋意圖不匹配的文章。
您可以挖掘檔案，以查看是否存在針對錯誤搜尋意圖優化頁面的實例。也許有一篇博客文章本應針對商業意圖進行了優化，但對具有交易意圖的關鍵詞卻進行了錯誤的優化。
重新訪問這些文章並通過使內容與搜尋意圖保持一致來更新它們。
4.改善您網站上的用戶體驗
Google希望用戶能夠找到正確的查詢答案，並在此過程中擁有豐富的經驗。因此，改善網站上的用戶體驗非常重要，以確保您開始在目標關鍵字上獲得更高的排名。
有幾個因素導致您的網站上的用戶體驗不好。糟糕的網站結構，太多的損壞鏈接和緩慢的網站訪問只是導致快速流失用戶的一些因素。
您可以採取以下幾項措施來改善網站的用戶體驗：
優化頁面速度
頁面速度可能是為訪問者提供良好用戶體驗的最關鍵方面。因此，Google認為頁面速度是其排名最高的因素之一。
使用免費工具（例如GTMetrix和PageSpeed Insights）來不斷監視您網站的頁面速度，並採取措施來解決所有與速度相關的問題。
圖像壓縮是加快網站訪問速度的最簡單方法之一。在將圖像上傳到站點之前，請使用TinyPNG壓縮圖像。
為了進一步提高網站速度，請盡量減少JavaScript和CSS資源，並實施瀏覽器兌現。如果您有預算，請購買WP Rocket這樣的緩存插件來加快WordPress網站的速度。
添加視覺效果
圖片，屏幕截圖和視頻為訪問者提供了一個非常需要的文本休息視覺效果。因此，請在您的內容中策略性地使用它們，以闡明您的一些觀點並增加參與度。
您可以使用DIY工具，如設計自己的圖形Canva和Venngage。如果您有更大的預算，可以註冊Design Pickle，並為您的所有設計需求指派一名專業設計師到您的帳戶中。Design Pickle的定價計劃從$ 399 /月開始。
使用空格
要獲得網站訪問者的全心投入，說起來容易做起來難。如今，用戶趨向於略過文章而不是完全閱讀它們。這是空白（網站上不同元素之間的空白）非常有用的地方。
在佈局中有效使用空白可以為訪問者提供喘息的空間，並使他們更容易吸收您的內容。
添加目錄
如果您在博客上發布長篇文章，則只需在文章中添加目錄，即可改善訪問者的閱讀體驗。這將使他們能夠導航到他們感興趣的部分。
如果您使用WordPress，則可以下載並安裝免費的Table of Contents Plus插件，以在您的文章中插入目錄。
5.不斷獲得社區的反饋
從社區獲得對您內容的誠實反饋，使您能夠了解他們的問題是否得到解答。如果您的文章是該特定主題的目標受眾的首選資源，那麼您可能在將內容與目標關鍵字的搜尋意圖對齊方面做得很好。
另一方面，如果您的讀者強調了他們需要更多信息的某些領域，那麼您可以考慮這些新信息併升級您的內容，以使其完全解決讀者對主題的所有疑問。
如果您尚未在社交媒體上擁有活躍的品牌社區，則有一個簡單的解決方法：在博客上擁有活躍的評論部分。鼓勵人們對您的文章發表評論，並始終將其作為回應盡可能多的評論的重點。
總是通過提示讀者發表評論或在評論部分提出問題來結束博客文章。
當您鼓勵博客上的對話時，您可能會發現一個想法在撰寫文章時完全被您忽略了。
最後的想法
如果您想一直在Google SERP中排名較高，則需要確保您的內容與目標關鍵字的搜尋意圖相匹配。這是一個經常被忽視的排名因素，但這是非常重要的。
如本文所述，滿足用戶搜尋意圖是Google的主要目標。如果您的內容未能做到這一點，您會發現搜尋排名下降，自然流量下降。