這是一個嚴酷的事實：如果您想建立成功的企業，則只需要熟悉一些SEO基礎知識即可。到目前為止，您可能已經聽說過數千次SEO不僅是數字營銷的基石，還是推動網站訪問量的關鍵因素 。換句話說，學習如何正確進行SEO大大增加了人們在網上找到您的機會。網站上的更多關注意味著更多潛在銷售。
您可能已經知道SEO代表搜索引擎優化。您可能已經聽說過人們談論關鍵字，甚至可能知道有一個叫做鏈接構建的東西。但是現在您仍然不知道如何將其付諸實踐。
好吧，今天我們將通過介紹SEO的基礎知識來解決所有這些問題。當您閱讀完本文時，您將清楚地了解什麼是SEO，如何正確完成SEO，使用了哪些技術和工具以及所有這些新獲得的知識如何幫助您提高網站排名。如果您想跳到文章的任何特定部分，只需單擊以下鏈接之一：
我們的SEO WordPress主題已經具有一些基本的優化功能，所以您可以隨時從本文中學習的提示和技巧對其進行擴展。
目錄
什麼是SEO？
簡而言之，SEO是可以用來優化搜索引擎網站的一系列技術。
就這麼簡單。但是，我幾乎可以聽到您的尖叫聲：“不！一點都不簡單！什麼是優化甚至是什麼意思？這些搜索引擎向我要什麼？我們到底在談論什麼技術？” 因此，我們將逐步回溯並逐步解釋所有內容。
SEO代表搜索引擎優化。但是這個詞本身可能有點誤導。顧名思義，當您執行SEO時，您並沒有優化搜索引擎。相反，您正在優化自己的網站。您正在對內容進行微調，以便Google和Bing等搜索引擎可以找到內容，對其進行索引，然後執行所有操作中最後一項最重要的操作-對其進行排名。值得慶幸的是，今天我們有各種各樣的SEO工具，其中許多是免費的，可以幫助完成這項看似艱鉅的任務。
如果操作正確，SEO可以幫助您的網站超越其他類似網站，並在搜索引擎結果頁（SERP）上排名較高。大家都知道，人們基本上只點擊出現在Google搜索結果首頁上的前幾個網站鏈接。因此，如果您想讓任何人訪問您的網站並發現您的驚人產品或服務，那麼很明顯SEO為何重要。
人與引擎–誰（或什麼）更重要？
顯然，SEO涉及滿足搜索引擎的需求。稍後，我們將確切地了解這些需求，但是現在我們需要澄清一件事。搜索引擎曾經是SEO和SEM（搜索引擎營銷）的alpha和omega，在某種程度上它們仍然是。但在2019年，搜索引擎實際上是開始被更多用戶-的真實的人-比它是關於機器。
如果您擁有一個網站，則無論是哪種類型和從事何種業務，都意味著您正在嘗試與用戶（訪客，潛在客戶）進行交流。您的目標可能是與他們分享您的知識，或展示您的作品，或讓他們購買您的產品或服務，甚至可能只是招待他們並使他們回頭再來。
無論您的目標是什麼，要實現該目標，用戶首先都必須能夠找到您，這意味著您需要在SERP上排名良好。實現此目標的一種方法是確保您實現他們的用戶意圖。或更簡單地說：您必須給他們他們想要的東西。過去，您幾乎可以撰寫任何類型的文章，並用關鍵字填充它，並且排名會很好。因此，那時我們的頁面上有類似“廉價鞋！您要便宜的鞋子嗎？我們為您提供便宜的鞋子！便宜的鞋子是最好的，我們也有。點擊這裡購買便宜的鞋子。”
但是，Google會在今天對您進行此類處罰。網站需要做得更好，內容需要相關，經過仔細研究，語法正確和真實，關鍵字的選擇和位置應該自然而樸實。
這正是2019年SEO與前幾年SEO脫穎而出的原因。搜索引擎不再適合看似機器製造的內容。忘記關鍵字填充和類似技術，而專注於為您的用戶提供最佳的在線體驗。如果您設法做到這一點，搜索引擎將獎勵您。
搜索引擎如何工作？
為了了解如何使搜索引擎對我們有利，我們首先需要準確了解它們如何與我們的網站進行交互。
搜索引擎執行三個主要功能：它們抓取，索引和排名。
- 爬網：搜索引擎使用稱為“蜘蛛”，“蜘蛛機器人”或僅是爬網程序（“叫”！）的特殊程序，這些程序會在訪問網站的網上漫遊。這些搜尋器瀏覽網站的所有頁面，從鏈接跳到鏈接，並收集有關網站結構和內容的數據。
- 索引編制：在此階段，搜索引擎存儲和組織由搜尋器獲取的發現。這是至關重要的一步，因為除非事先對其進行索引，否則無法對網站進行排名和在SERP上顯示。
- 排名：搜索引擎的最終任務（可能是最重要的任務）是排名。一旦他們收集並索引了網站上的所有數據，搜索引擎就會處理結果並排序頁面，並根據網絡上的相似頁面對其進行排名。最能回答用戶查詢的頁面被認為是最相關的頁面，因此排名更高。
您可以採取某些措施來幫助Google更快地發現頁面，對頁面進行索引和排名。例如，您可以將網站手動提交到Google Search Console工具。在這裡提供站點地圖以及使用適當的元標記也很重要。但是，排名過程中的關鍵因素是頁面上內容的質量。
什麼是SERP功能？
正如我們已經提到的，多年來，SEO格局發生了巨大變化。這種變化不僅體現在搜索引擎對網站的期望中，還反映在用戶對搜索引擎的期望中。隨著對更易訪問和更相關數據的需求增長，搜索引擎開始引入各種SERP功能，從而使用戶可以更輕鬆地快速獲得所需的內容。
SERP功能代表一種顯示搜索結果的特殊方式。與傳統的有機結果相比，它們更加豐富，信息量更大，更方便。
SERP的一些最常見功能包括“精選摘要”，“豐富摘要”，“直接回答”框，“還問人”框，本地包，知識面板，網站鏈接等。無論您是否知道，在進行Google搜索時，您可能已經看到甚至與其中的大多數功能進行了交互。您可以在下面的圖片中找到一些最常見的示例。
自然搜尋與付費搜尋結果
重要的是要記住，只有自然搜索結果才能真正受到SEO的影響。付費結果是另外一個廣告形式。
當我們討論這個話題時，現在可能是解釋付費搜索和自然搜索之間的區別的合適時機。
基本上，自然搜索結果是搜索引擎顯示的結果，因為它們與用戶的搜索詞相關。換句話說，當用戶輸入查詢時，他們會獲得顯示的結果列表，因為搜索引擎將其識別為與該查詢相關。在這些結果中出現的機會取決於堅持良好的SEO要素。如果您了解自己的SEO基礎知識並謹慎實施，那麼您將在自然搜索結果中排名更高。
非有機搜索結果實質上是付費廣告。這些結果必須清楚地標記為廣告（例如，在Google上，付費結果旁邊會有一個黃色的標語，上面寫著“廣告”）。
出現付費搜索結果是因為有人付費使搜索結果顯示在SERP上的顯眼位置。從狹義上講，這是搜索引擎營銷的一部分，因為它僅關注按點擊付費的廣告。因此，付費結果不會受到SEO的影響，SEO再次側重於僅改善有機流量。
至關重要的SEO技術
SEO是協同工作的各種技術的複雜組合。一篇文章中介紹的技術太多，當然，您不需要全部使用它們。不過，隨著時間的流逝，其中一些已變得至關重要，如今已被視為SEO基礎-每個人在優化搜索引擎網站時應使用的方法。
關鍵字研究
您可能聽說過關鍵字，對嗎？如果您不太了解它們是什麼，這裡有一個簡單的定義：關鍵字是人們搜索的術語。例如，如果您打算為自己的設計作品集創建網站，但不知道從哪裡開始，那麼您可能會在Google搜索中輸入“如何創建設計作品集網站”之類的內容。在這種情況下，“如何創建設計作品集網站”是關鍵字。Google將使用該關鍵字，在其數據庫中查找最相關的頁面，然後在第一個搜索引擎結果頁面上將其提供給您。
這就是您將關鍵字用作搜索引擎用戶的方式。另一方面，作為網站所有者，您需要考慮一下網站的含義以及潛在的客戶，讀者或用戶可能會在Google（或任何其他搜索引擎）中鍵入哪些關鍵字來找到您。然後，您需要相應地調整內容。
但是，老實說，這要復雜得多。有多種因素會影響關鍵字的效果。這些因素包括搜索量（實際上有多少人在搜索特定的關鍵字），相關性（該關鍵字是否與用戶的目標相關）和競爭（有多少其他網站試圖對該相同關鍵字進行排名）。在繼續針對所選關鍵字優化網站內容之前，您需要研究這些因素。
這就是關鍵字研究的目的–找出最適合您特定需求的關鍵字。
掌握關鍵詞研究以及如何正確進行關鍵詞搜索是SEO的關鍵原則之一，它確實沒有聽起來那麼複雜和耗時。另外，您還可以使用一些出色的工具，例如免費的Google AdWords：關鍵字規劃師，出色但價格昂貴的SEMRush，用戶友好的Ahrefs和古怪的Answer the Public。
鏈接建設
鏈接建設是使其他網站發布指向您自己的網站的鏈接的一種做法。我們已經討論過搜索引擎如何使用鏈接來發現新頁面並為其建立索引，從而如何在網絡上進行搜索。但是鏈接不僅可以爬網，還可以提供更多好處。可以看到，在確定特定站點或頁面的總體排名時，搜索引擎還會考慮到該特定站點的鏈接的數量和質量（以及鏈接站點的權限）。因此很明顯，鏈接建立為什麼如此重要。
成功的鏈接建立需要幾件事。首先，鏈接質量。確切地定義構成高質量鏈接的原因有些棘手，但是可以肯定地說，來自大型，知名網站的主要內容的鏈接比隨機博客評論的鏈接要重要得多。另一方面，某些鏈接不僅缺乏所需的質量和聲譽，而且反之亦然–鏈接到它們，無論它們指向我們自己網站上的頁面還是未知網站上一些不需要的頁面，都可能損害我們自己的鏈接汁。幸運的是，有一種解決方法–您可以輕鬆添加爬蟲不會看的nofollow鏈接。無論出於何種原因，都可以保留鏈接，而鏈接汁不會受到損害。
要考慮的另一個因素是鏈接文本，也稱為錨文本。搜索引擎將此文本用作一個站點用來描述另一個站點的信號。如果您要出售鞋子，則希望鏈接中至少包含“鞋子”一詞。否則，它將毫無用處。
鏈接建設的第三個基本因素是指向您站點的鏈接數。您會認為這裡的原則是“越多越好”，而不管鏈接來源如何。但是，今天，從各種網站獲得大量鏈接比從一個或兩個網站獲得大量鏈接更為重要。此外，您不應在網站上發送垃圾郵件，以獲取鏈接請求，也不應在鏈接構建過程中使用任何自動化軟件。這些事情很容易適得其反，使您暫時（甚至永久地）被搜索引擎禁止。
內容優化
人們常說SEO和質量含量就像油和水一樣。內容創建者往往不喜歡SEO，因為它對他們施加了一套嚴格的規則和最佳實踐。但事實是，兩者實際上可以並存。實際上，這種共生是成功的內容營銷以及擴展的成功數字營銷的支柱之一。
重要的是要記住，除了正確地使用關鍵字之外，您還需要創建滿足用戶意圖的內容。換句話說，您需要提供有用且可操作的信息，這些信息與用戶在搜索引擎中鍵入的任何查詢直接相關。
好的內容應該是：
- 為您的目標受眾而非同行而寫
- 結構合理，以便用戶可以快速對其進行掃描（此處的標題特別重要）
- 具有足夠自然放置的關鍵字
- 可共享，如果不是病毒
- 精心研究
- 事實檢查
- 寫得好，語法上無懈可擊
- 鏈接到知名網站
- 比競爭對手更好
站點優化
站點優化（又稱頁面SEO）是指在實際網站及其各個頁面上執行的SEO的所有元素，與外部鏈接和其他非站點工作相反。網站上的SEO主要涉及您網站的內容（我們稍後會再討論這一內容）和頁面的HTML源代碼。
一個經過適當優化的網站可以使用戶立即確定他們是否來對地方了。它可以快速，直接地回答用戶的問題，而不會在灌木叢上跳動太多。這也是搜索引擎在對網頁進行排名時要考慮的因素。從本質上講，他們會盡最大努力以真實用戶的身份瀏覽網站。
這裡有一些易於應用的良好頁面SEO做法，可以保證提高您的網頁排名：
- 將您要排名的關鍵字放在標題標籤，URL和頁面內容中（但要小心，您需要確保它在頁面上下文中有意義。在整個內容中隨機填充關鍵字會產生負面影響對您的排名有影響）。
- 向頁面添加元描述
- 鏈接到您網站上的其他相關頁面
- 對鏈接使用適當的錨文本
技術搜索引擎優化
與鏈接建立和內容營銷一起，技術SEO是良好搜索引擎優化的基礎之一。它允許搜尋器查找，搜尋，渲染和正確索引頁面。儘管這聽起來可能與我們已經提到的其他任何基本SEO慣例相同，但此處的關鍵字（某種特定的目的）是“技術性的”。
該領域非常複雜，涉及廣泛的行動，但最重要的行動包括：
- 確保您的網站足夠快
- 確保適當的網站架構（同時包含HTML和XML站點地圖，將內容分組為筒倉，消除爬網錯誤等）
- 創建適合移動設備的頁面
- 正確的重定向和自定義404錯誤頁面
- 消除重複內容
- 使用結構化數據
跟踪和衡量SEO
應用了所有推薦的SEO原則和最佳實踐之後，就該衡量您的工作效果了。這就是開始分析的地方。開始計算數據之前，您需要先退後一步，記住目標是什麼，然後開始並建立一些KPI（關鍵績效指標）。之後，請仔細查看指標顯示的內容，並衡量距目標的距離。
有機搜索引擎優化的一些最重要指標包括：
- 網站流量
- 跳出率（僅瀏覽一頁後離開您網站的訪問者數量）
- 轉化率（實現您所需目標的訪問者數量）
- 退出頁面頂部（退出頁面是用戶訪問期間看到的最後一頁）
- 在搜索引擎中排名的關鍵字
- 點擊率（點擊率，或單擊鏈接的用戶數與查看頁面的總用戶數）
請記住，如果您使用的是Google Analytics（分析），則只有將Google Analytics（分析）帳戶連接到Google Search Console帳戶後，某些指標才可見。因此請確保執行此操作。
除了使用分析工具分析這些指標之外，讓您的網站進行站點審核始終是一個好主意。
網站審核是對與搜索引擎相關的所有因素的深入分析檢查。它通常是由第三方SEO專家完成的，這與我們大多數人可以使用易於訪問的工具執行的常規分析不同。我們上面討論的指標應經常進行監視，但是可以偶爾進行站點審核-根據您的網站大小和範圍，您可以每年，每半年或每季度執行一次。
結論
說實話：SEO是很難的，但它不是那麼難。有時它有些令人沮喪，它可能很複雜且令人困惑，並且肯定很耗時。但是，並非不可能正確地做到這一點。
希望本文能夠對SEO的基礎知識有所幫助，並提供一些您應該始終堅持的基本實踐和關鍵原則。如果您想獲得SEO更深入的見解，請參考我們SEO相關文章！