關鍵字研究是ASO（應用商店優化）中最關鍵的任務之一。它是在搜尋結果中創造可見性和優化轉換率的基礎。此外，這是運行Apple Search Ads的要求。因此，找到正確的關鍵字對於App應用程序的成功至關重要。
在本指南中，您將學習如何找到關鍵字提示，使用App工具對其進行驗證，以及如何在App Store和Google Play商店的應用產品頁中正確實施這些關鍵字提示。
目錄
使用App工具進行完整的ASO關鍵字研究(App Store+Google Play)
什麼是關鍵字研究?
深入的研究是ASO和搜尋可見性優化的基本要素。這是在商店中啟動該App應用程序之前要採取的第一步，也是在您的App應用程序下載未達到預期數量時要採取的第一步。
的過程App Store的優化（ASO）的關鍵字研究由4個步驟：
1.準備研究
為了簡化您的研究過程，請為您的關鍵字創建一個框架。一個Excel表將做的工作。但是，您也可以使用筆和紙，或便籤紙和最近的牆壁。實際上，後一種選擇是最好的，因為它使您可以輕鬆地重新排列關鍵字。
為您的關鍵字至少創建四到六個類別。根據您的App應用，有意義的類別可能有所不同。但總的來說，這些關鍵字類別是一個很好的起點：
- 問題關鍵字描述了用戶搜尋App應用程序的原因。他們縮小了您的App應用程序可以解決的問題，或者您的App可以滿足的需求或期望。
- 用戶關鍵字表徵了您的目標受眾，包括其受眾特徵，職業，興趣以及使用App時所扮演的角色。例如，角色可能是學生（教育App），旅行者（旅行App），玩家（遊戲）或運動員（健身App）。
- 動作關鍵字指定用戶對您的App以及使用後的處理方式。使用健身App的人將跑步，鍛煉，鍛煉或變得健康。
- 功能關鍵字是App的基本功能，特別是USP區別於競爭對手的USP。
- 位置關鍵字描述了人們在哪裡使用您的App。它們可以包括特定國家和城市的名稱，還可以包括描述工作場所，健身房，海灘或山脈等情況的通用術語。
2.查找關鍵字提示
一旦有了框架，就開始創新過程：集思廣益。邀請一些幫助者完成此任務，最好是具有與您不同的專業背景的人。它們可以提供另一種觀點，因此您（作為一個小組）會提出更多不同的想法。
現在按類別逐個瀏覽您的框架。每個人每個類別至少應貢獻一個或兩個關鍵字提示。請遵循以下規則，以從頭腦風暴中獲得最佳結果：
- 是自發的。不要想太多關鍵字的想法。說出您的想法並寫下所有想法。
- 沒有審查制度。沒有什麼想法太荒謬，所以不要根據感覺或直覺來判斷它們。
- 嘗試堅持單個單詞而不是短語。
頭腦風暴的結果是進一步研究的基礎。現在，您需要擴展列表，並根據已有的術語找到更多的關鍵字提示。此時，您還可以在研究中包括長尾關鍵詞（短語包含多個詞）。以下是一些用於此目的的技術：
單詞聯想
再次遍歷您的類別。大聲讀出關鍵字，然後寫下您想到的第一個想法，作為另一個關鍵字想法。如果您與不參與頭腦風暴的人們作為一個小組一起使用，則此技術會更有效。
同義詞
查找關鍵字的同義詞（其他含義相似的單詞）。使用以下網站之一：
競爭者
在應用商店中瀏覽競爭對手的網站，社群媒體和產品頁面。另外，請檢查媒體報導中使用的產品和服務術語。
評論
關鍵字應反映用戶如何談論您的App。因此，檢查他們實際使用的單詞是有意義的。在應用商店和App評論網站上查看用戶評論。
工具推薦
TheTool提供了一項出色的功能，可根據您已經找到的單個術語查找長尾關鍵字。要使用它，請按照下列步驟操作：
3.使用數據驗證關鍵字
此時，您應該有大量的關鍵字提示。現在，是時候用數據對它們進行驗證，以找出哪些關鍵字值得添加到App的產品頁面中。將數據添加到您的電子表格。通過三個標準來判斷您的想法：
關聯
首先，請確保您的關鍵字確實已連接到您的App應用程序。輸入特定字詞後在搜尋結果中看到您App的用戶是否會看到與您App的連接？如果您可以誠實地回答“是”，則該關鍵字是相關的。
相關性是一個主觀標準。沒有辦法用數據來衡量。但這是一種大致了解關鍵字相關性的方法：在商店中搜尋關鍵字。如果出現在SERP上的大多數App都是您App的競爭對手，則該關鍵字很可能與您相關。但是，如果結果屬於另一類，則該術語就沒有意義了。
困難
如果關鍵字競爭性太強（如果有太多其他App為其排名），則很難使您的App在SERP之上。因此，您需要通過對出現在搜尋結果中的App進行計數來考慮將其排名的難度。
TheTool為您完成這項工作。導航到“搜尋”頁面並添加關鍵字。然後檢查“ APPS”列以查看每個單詞有多少App排名。根據該數字，TheTool計算出的難度分數在0到100之間。您可以在DIFF列中看到此值。DIFF值越低，您的App就越容易獲得良好的排名。
搜尋量
驗證關鍵字的第三個條件是搜尋量。該指標反映了有多少用戶在應用商店中搜尋特定字詞。
有趣的ASO指標和KPI
該工具也提供此值。您可以在“流量”列中找到它（請參見上面的屏幕截圖）。範圍從10（低搜尋量）到100（高搜尋量）。
4.在您App的產品頁面/商品詳情上添加關鍵字
用TheTool的數據驗證關鍵字後，請按照三個條件對它們進行排序。相關性是最重要的標準，難度第二，搜尋量第三。現在，將關鍵字添加到App的元數據中。
iOS上的關鍵字
對於每個iOS應用程序，您都有三個標準的展示位置，可以用關鍵字填充：
- 該App名稱最多包含30個字符。在所有元數據元素中，搜尋算法的權重最大。因此，標題中的關鍵字將幫助您的App超越競爭對手。重點關注與App名稱高度相關且具有競爭力的關鍵字。
- 的字幕是在第二重量的算法。您最多也可以使用30個字符。投放難度較小，搜尋量適中的相關關鍵字。
- 該關鍵字字段是不可見的用戶，但它的100個字符仍然索引。它的權重低於App名稱和字幕的權重。將關鍵字字段用於競爭程度較低的關鍵字。另外，添加與App名稱中的單詞組合在一起時構成高度相關的長尾關鍵字的術語。
無論如何，請遵循以下規則：
- 每個關鍵字只能使用一次。關鍵字重複不會幫助您的App排名更高。
- 請勿使用“免費”，“App”或您的App所屬類別的名稱。即使您未將它們實施到元數據中，Apple也會根據這些術語對您的App進行排名。
- 僅使用單數或複數。該算法將使您的App對您仍然不使用的表單有一些可見性。
- 不要使用競爭對手的品牌名稱，因為這會違反蘋果的準則。
Google Play上的關鍵字
Google Play上的算法與App Store的工作原理不同，因此您需要調整策略。以下是應在Google Play上包含關鍵字的元數據元素：
- 該App標題與iOS上的含義類似，但最多可包含50個字符。將其用於競爭激烈的相關術語。
- 在簡短的描述是iOS的字幕的谷歌播放對應。最長為80個字符。將它用於具有高相關性和中等競爭性的中到大量關鍵字。
- 與在iOS上不同，對Android應用程序的（完整）描述進行了索引。由於它最多包含4,000個字符，因此您可以在其中輸入很多關鍵字。確保將它們實現為語法正確的文本，這對潛在用戶來說是一本好書。
由於Google Play算法與App Store算法的工作原理不同，因此在添加關鍵字時，我們還必須調整要遵循的規則：
- 在標題中一次使用您最重要的關鍵字，在簡短描述中使用一次，在詳細描述中最多使用五次。該算法將增加其權重，但僅限於此限制。頻繁使用關鍵字不會為您的App創建更多可見性。
- 如果您希望您的App對長尾關鍵字進行排名，請確保將其作為完美匹配實現到您的長描述中：按正確順序排列的單個單詞。
- 如果要對App都進行排名，請同時使用單數和復數形式。
- 請勿使用競爭對手的品牌名稱。Google也不會容忍這種策略。
有關Apple App Store和Google Play Store的ASO關鍵字研究的結論
借助App工具提供的數據，您將為App Store優化工作奠定堅實的基礎。但是您的ASO工作並不止於此。
創建並實施第一個關鍵字集後，請確保對其進行持續監控。觀察每個關鍵字的App排名如何變化。
另外，您可查看BGE提供的ASO優化其他服務，例如評級分析和轉換率報告。他們提供有用的見解，可幫助您將注意力集中在正確的任務上。
